12 историй от российского бренда «12Storeez»
Сколько бы не говорили в последнее время о набирающей обороты «медленной моде», не многим модницам удаётся перестроиться и полностью отказаться от «fast fashion», ведь женская душа требует постоянных обновлений в гардеробе и выбор одежды зачастую зависит от настроения. Однако, тут нет повода для расстройства или беспокойства, ведь существует «золотая середина», к ярким представителям которой можно отнести российский бренд «12Storeez».
Дело в том, что, во-первых, марка выпускает новые коллекции не каждый сезон, а каждый месяц. То есть 12 раз в год у бренда ассортимент пополняется новыми изделиями и у покупательниц появляется возможность каждый месяц баловать себя обновками. Именно поэтому бренд получил название «12Storeez» – это 12 историй, которыми ежемесячно радуют основательницы марки своих поклонниц, 12 новых мини- коллекций. А у нас есть 12 интересных фактов о бренде, безусловно заслуживающего внимания:
Основательницы марки «12Storeez» – Марина и Ирина Голомаздины.
- Основали марку сестры-близнецы из Екатеринбурга Марина и Ирина Голомаздины, которая стала воплощением их субъективных взглядов на моду и стиль, так как в первую очередь девушки разрабатывают такую одежду, которую носили бы (и носят) сами. Можно сказать, что «12Storeez» – это отражение их гардероба. Радость от классных вещей, которой хочется поделиться и ощутить одобрение единомышленников.
Отучившись в музыкальной школе, а затем получив экономическое образование, девушки так или иначе попали в сферу моды, но даже не думали о том, что откроют собственный бизнес. Ирина работала шопинг-консультантом и стилистом в родном городе, а Марина перебралась в Москву, где долгое время руководила отделом моды в журнале «Cosmopolitan Shopping».
Дизайнерского образования у сестер не было, но с самого детства у них отлично получалось придумывать одежду. Дело в том, что с ранних лет девушки заказывали вещи для своего гардероба у опытной швеи, поэтому они всегда отличался своей уникальностью и неповторимостью. В итоге это привело к тому, что их внешний вид стал всё больше притягивать заинтересованные взгляды и всё чаще стали звучать вопросы: «Где вы это купили?», «Мне тоже надо», «Давно такое ищу» и т.п. Кажется, у семейного дуэта просто не было другого выхода, как запустить собственный бренд и в 2014 году на свет появился «12Storeez».
- Сначала одежда бренда продавалась через социальные сети, в основном через Instagram, но сейчас в команде трудится более 90 человек, у «12Storeez» есть свой шоурум в Екатеринбурге, в Санкт-Петербурге и несколько магазинов в Москве. Кроме того, все изделия бренда изготавливаются на собственном производстве, которое расположено в Екатеринбурге.
- Сильная сторона марки – сочетание универсальности и модных трендов. Фирменный стиль «12Storeez» – комфортные базовые вещи, легко сочетающиеся как друг с другом, так и с другими «обитателями» гардероба. Тщательно анализируя текущие тенденции в моде, девушки адаптируют их под повседневность таким образом, чтобы они были актуальны всегда, а не только в рамках данного сезона. То есть одежда «12Storeez» соответствует трендам, но в тоже время остаётся актуальной из сезона в сезон.
Вещи марки легко могут стать основой гардероба, а за счет простого кроя, продуманной цветовой гаммы, отсутствия пафоса и нарочитых деталей их можно как-угодно обыграть, создавая каждый день совершенно разные образы. Да и любовь к таким вещам вряд ли быстро угаснет, что нередко бывает у модниц.
- Большое внимание уделяется цветовой гамме. Она очень разнообразна. Здесь присутствуют и спокойные, мягкие оттенки, и сочные насыщенные цвета, и необычные, стильные расцветки. Есть вещи с деликатными и изящными принтами.
- У «12Storeez» можно приобрести почти всё, в ассортименте представлены: верхняя одежда, жакеты, трикотажные изделия, платья, юбки, брюки, топы, блузы, лонгсливы, рубашки, футболки, джемпера, кардиганы, водолазки, свитера, толстовки, комплекты (костюмы) и аксессуары.
- Качество – вторая сильная сторона «12Storeez». В поисках нужных тканей девушки ездят по миру и лично проверяют их на качество. Изделия шьются только из натуральных тканей или современных синтетических материалов, приятных на ощупь. Ибо сами Ирина с Мариной не потерпят никакого дискомфорта в носке. В составе из изделий можно увидеть хлопок, тесил, шерсть, мохер, кашемир, вискоза, мериносовая шерсть, шёлк и т.д. Прежде чем отдать на производство пробный образец, сестры проверяют его на себе – носят некоторое время, чтобы понять, всё ли в нём хорошо.
- Весной 2017 года у марки появилась новая линейка – обувная. Теперь в «12Storeez» можно собрать стильный, элегантный и женственный total look. В ассортимент линейки вошла обувь базовых моделей универсальных классических расцветок (черный, белый, бежевый): сандалии на плоской подошве и на низком каблуке, кеды, туфли-бабушки без задника и с мягким задником, сандалии-мюли на каблуке и лоферы. Вся обувь, как внутри, так и снаружи (кроме подошвы) изготовлена из натуральной кожи (козьей, телячьей, овечьей).
- Основательницы бренда пропагандируют частое обновление гардероба и делают всё, чтобы такая прихоть была возможна для каждой девушки. Поэтому ценовая политика бренда построена таким образом, что модница с любым достатком сможет себе что-то позволить.
- Марина и Ирина постоянно поддерживают социальную активность. Они общаются с клиентами через социальные сети, анализируют все отзывы (в том числе и отрицательные) и предложения. Кроме того, на официальном сайте марки есть занятные разделы, такие как, например, «Истории», где можно узнать о новостях бренда и об участниках его команды, об уходе за изделиями из различных материалов или поучиться составлять стильные комплекты на примерах образов, которые разработали сестры. Если следить за аккаунтами «12Storeez» в социальных сетях, можно поймать удачу за хвост, приняв участие в конкурсах, которые периодически бренд устраивает.
- Так как ежемесячные коллекции выходят ограниченным тиражом, вещи из них разбирают как «горячие пирожки» и часто случается, что не все успевают получить желаемое. Поэтому нередко в новые коллекции включаются те вещи, которые уже были раньше и пользовались большим спросом. Но это не 100% копия, ведь это увеличит шансы встретить кого-то в аналогичной вещи, а что в этом хорошего. Модель повторяется, но исполняется в новых материалах и в другом цвете.
- Обладая природным чувством стиля, сестры не только создают прекрасные вещи, но и красиво их преподносят. У «12Storeez» всегда очень атмосферные лукбуки, такие же естественные, как и все изделия бренда. Во многих съемках в качестве моделей принимают участие и сами Марина с Ирой. Немалый восторг у клиенток и поклонниц марки вызывают небольшие видео, на которых можно хорошо рассмотреть со стороны на ту или иную вещь.
- И напоследок хотим заметить, что, если вы хотите быть в тренде этим летом, смело можете идти за обновками к «12Storeez». Там вы найдете и модный нынче принт горошек, и вещи в актуальном стиле сафари, и открытые плечи, и плетёные сумки, и тонкие длинные шарфики (те самые, которые нужно этим летом носить, обмотав вокруг шеи), брюки с высокой талией, джинсы с необработанным краем по низу, комбинезоны и много другого, что вне моды (например, рубашка «oversize» или тренч).
Бренд существует три года, но за это время уже успел завоевать положительную репутацию в России, а в будущем девушкам хотелось бы, чтобы слава «12Storeez» перебралась и за пределы нашей страны. Пусть и там знают, что уровень наших Casual марок ничуть не хуже.
Комментарии к статье