New Balance никогда не упускали возможности поставить штамп «сделано в США» на свою самую престижную линейку. И не безосновательно. Компания гордиться тем, что производит 4 миллиона пар в год в Северной Америке в то время как все ее основные конкуренты из обувной индустрии перенесли производство в Азию. Безусловно в первую очередь коммерческий слоган made in USA тем не менее обозначает также премиальную линейку и экспертизу, накопленную брендом. Символом этой экспертизы стала программа «Супер команда 33», запущенная в 2007 году.

Под этим названием скрывается департамент из 33 сотрудников (28 рабочих и 5 мастеров), которые производят обувь вручную в Скаухигане — маленьком городке с населением 9 тысяч человек на северо-западе штата Мэн, где расположена одна из 6 американских фабрик New Balance. Благодаря этой программе была создана великолепная коллекция, частью которой стали модели 1400 и 998.

Первые беговые кроссовки за сто долларов. New Balance 990.

«Когда в 1982 году была представлена модель 990, нам был брошен самый настоящий вызов. Никто не думал, что мы сможем продать кроссовки за 100 долларов, но к нашему большому удивлению модель тут же была распродана», – вспоминает Джеймс С. Дэвис через 34 года после запуска 990-х, которому предшествовали четыре года исследований и разработок. Чтобы оправдать запредельную по тем временам цену кроссовки оснастили поддержкой стопы, получившей название Motion Control Device, а также протектором Superflex. Серый цвет, который был стандартным для New Balance того времени, выделялся среди цветовой гаммы беговых кроссовок того времени, для которых в основном использовались неоновые цвета.

New Balance 990 – символ успеха и воплощение стиля New Balance на долгие годы выпускался в разных версиях (от 1й до 4й), а сегодня уже есть и 6-я.

Среди выдающихся коллабов на основе этой модели был коллаб New Balance v2 Aime Leon Dore, вышедший в 2019 году и получивший название в честь бренда дизайнера Тэдди Сантиса из Нью-Йорка, который в 2022 году стал креативным директором линейки made in US. Модель New Balance 990v3 была переработана бостонским магазином кроссовок Bodega совместно со стилистом Джо Фрешгудзом, чтобы отметить пятнадцатилетие магазина. Коллаборация получила название Outside Clothes (верхняя одежда). New Balance 990v4 получила кремовые цвета в коллабе со Stussy в 2017-м и минималистичные темно-синие оттенки от дизайнера Джастина Сондерса из Монреаля, который основал блог JJJJound со временем переросший в бренд. Этот коллаб вышел в 2021 году.

Люксовые кроссовки. New Balance 1300.

«Заложите дом.» – язвила реклама 1984 года. Установив на кроссовки цену в 130 долларов New Balance изобрел концепцию люксовых спортивных кроссовок — Роллс-Ройса среди беговых моделей. Модель New Balance 1300 по некоторым данным обладала лучшей амортизацией в мире.

Подошва с технологией ENCAP, очень комфортная система SL-2, которая характеризовалась более широким мысом, высоким подъемом и более узким каблуком. Серый цвет с голубыми и стальными акцентами, высококачественная замша и металлизированная сетка стали квинтэссенцией линейки made in USA, которая проникла даже в гардеробную Майка Тайсона.

Японский рынок очень хорошо воспринял впечатляющее качество 1300-х — символа американской экспертизы. Более того в 1995 году кроссовки были переизданы исключительно для японского рынка. New Balance 1300 JP стали настоящим граалем для любителей марки, а новый релиз модели происходил каждые 5 лет.

Существовала также версия модели New Balance 1300 CL с подошвой, позаимствованной у New Balance 577. Среди многочисленных достойных внимания коллабов выделяется коллаборация 2009 года с Alife Rivington Club (обувной магазин на Манхэттене) и знаменитые Salmon Sole, выпущенные совместно с Ронни Фигом в 2012 году.

Технологии и стиль. New Balance 997.

New Balance 997 были последним творением дизайнера Стивена Смита, получившего прозвище “крестный отец папиных кроссовок».

В погоне за технологиями, инновациями и стилем эта модель стала популярной благодаря амортизационной системе ENCAP, встроенной в подошву C-CAP, люверсам, произведенным из материала Hytrel компании DuPont, а также термопластичной лентой, разработанной французским отделением DuPont. А основными материалами верха кроссовок были качественная сетка и замша, а цвет состоял из трех оттенков серого — знакового цвета бренда. Бостонский магазин Concepts выпустил люксовый ремикс New Balance 997 сначала в 2014 году в розовой цветовой гамме, а потом в 2015 году в оранжевом цвете люксового бренда Hermes.

Еще была промежуточная версия 997, сделанная в Азии – очень востребованная модель 997,5 United Arrows.

Короткая карьера. New Balance 998.

Технологические улучшения продолжились в 1993 году с выходом New Balance 998.

New Balance и DuPont начали сотрудничество, чтобы исследовать подошву, которая совмещала бы в себе ENCAP и ABZORB. Относительно широкий силуэт модели соответствовал трендам среди беговых моделей 90-х, таким как Nike Air Max 93. Карьера 998-х была недолгой и продавались они только в Америке, пока через 15 лет не появились в рамках программы Супер Тим 33, пусть даже и в очень ограниченном количестве. Интерес к модели со стороны сникерхедов появился только в 2013 году после появления коллаборации c американским брендом Concepts и брендом по производству кожи Tannery.

На основе этой модели были также выпущены интересные коллабы с известными американскими магазинами Premier и J. Crew.

Амбассадор бренда — Стив Джобс.

Модель 992 вышла в год столетнего юбилея New Balance.

Это была просторная модель удачно интегрированная в категорию папиных кроссовок (dad shoes) благодаря особому амбассадору в лице Стива Джобса. Будучи фанатом 991-й модели CEO Apple надел New Balance 992 на несколько своих ключевых выступлений. В 2020 году модель вернулась в оригинальной серой расцветке и была сметена с полок магазинов. Также New Balance создал на основе ретро модели коллаборации, которые стали классикой. Коллаб с уличным брендом WTAPS из Японии, вдохновлявшимся военной эстетикой, вышедший тиражом в 500 пар, взорвал интернет и повысил ценность модели на рынке.

Команда монреальского JJJJound представила 2 цвета в рамках своей второй коллаборации с New Balance. Ронни Фиг поработал над релизом получившим название Kithmas вместе с парижским рестораном и брендом уличной одежды Paperboy.

Пара пуристов. New Balance 993.

Более стремительные, чем их предшественники, New Balance 993 стали идеальным сочетанием моделей 991 и 992.

Модель была настолько популярна в США, что ее даже носили морские пехотинцы и береговая охрана. New Balance 993 стали парой для сникерхедов, которую переработали уроженцы Квинса и большие фанаты New Balance Ронни Фиг и Тэдди Сантис. В последние годы магазины Kith, принадлежащие Фигу, продавали так называемые специальные модели в качестве эксклюзивного продукта, которые на самом деле просто были оригинальной версией модели. Aime Leon Dore получили привилегию создать коллаб с 993 моделью в цветах Air Force 1, получившая название Beef & Broccoli (говядина и брокколи). А до начала всего этого хайпа пара 993-х в оригинальной расцветке продавалась на eBay и в аутлетах США за 80 долларов.

Ставьте лайк, если хотите больше таких статей и подписывайтесь на мой канал в Телеграм. @soberger_ru. Еще не все )) прокрути ниже.