Указание бренда на джинсах с самого начала (почти) всегда было ключевым элементом. Нашивки и бирки с названием бренда позволяли сразу же понять, в одежду какой марки одеты окружающие. Некоторые из этих элементов были разработаны в качестве функциональных деталей, чтобы сделать рабочие брюки более долговечными и чтобы они прослужили дольше. А некоторые из них были добавлены только в коммерческих целях, известных также как брендинг.
×
Dr Martens
Культовая обувь Dr.Martens имеет практически историческое значение для многих субкультур. Грубые мощные ботинки ассоциируются со скинхедами, футбольными фанатами и 80-ми годами. Однако сегодня компания выпускает обувь для мужчин, женщин и детей, которая отличается высоким качеством и уникальным стилем. Новая современная обувь Dr.Martens идеально дополнит образ в стиле casual.
История создания легендарной обуви началась спустя неделю после окончания Второй мировой войны. Тогда молодой врач Вермахта Клаус Мертенс решил начать производство обуви по образцу военных моделей. Но жесткие армейские ботинки были очень неудобными, поэтому Мертенс разработал особую конструкцию подошвы, наполненной пузырьками воздуха. Вместе со своим коллегой, уроженцем Люксембурга, Гербертом Функом Мертенс начал массовое производство комфортной обуви с пружинистой подошвой.
В 50-е годы продукция Мертенса и Функа уже имела успех. Обувь пользовалась особым спросом у женщин в возрасте старше сорока лет, которым приходилось выполнять тяжелую работу и работать на различных промышленных предприятиях стоя. В 1952 году предприниматели открыли фабрику в Мюнхене. А с 1959 года обувь Dr.Martens стала популярна за рубежом. Тогда же на уникальные модели немецких ботинок обратил внимание Билл Григгс, управляющий английской обувной фирмой R. Griggs & Co. Вскоре ему удалось получить лицензию на производство фирменной подошвы. С этого времени начинается новая эпоха компании Dr.Martens.
Григгс во многом доработал модели: придал носкам более округлую и привлекательную форму, добавил протекторы к подошве, сделав ее более удобной, и прошил ботинки желтой строчкой по рангу. Модель выпускалась в вишневом цвете и носила название Dr. Martens № 1460. Отличительным знаком было наличие двух надписей: «Air Wair» и слогана «With Bouncing Soles». Первые ботинки вышли в производство с 8 отверстиями для шнурков.
Обувь Dr. Martens имела свою целевую аудиторию, состоящую из военных, полицейских, фабричных рабочих и строителей. Специально для почтовых служащих, которым приходилось много передвигаться по городу, была изготовлена модель с 3 дырками для шнуровки.
В середине 60-х годов массивные ботинки Dr. Martens стали популярны среди одного из направлений субкультуры модов – Hard Mods. С появлением скинхедов красные «мартенсы» стали неотъемлемой частью их образа и символом всего движения. С этого момента компания Dr. Martens прибрела весьма негативную ассоциацию с агрессивными скинхедами.
В конце 60-х годов синие «мартенсы» стали частью экипировки футбольного клуба «Челси», а затем и отличительным элементом одежды футбольных фанатов.
С начала 70-х годов обувь Dr. Martens стала ассоциироваться с музыкальной культурой. Мартенсы выбирали участники групп Nirvana, Sex Pistols, The Who, The Specials, Madness и многих других. Обувь Dr. Martens была отражением свободы личности.
После 80-х годов грубые на вид ботинки стали настоящим культом. Молодежь всего мира была в буквальном смысле помешана на мартинсах. Хрупкие молодые девушки носили обувь Dr. Martens с короткими платьями и юбками. Ботинки окрашивались в различные цвета и носились без шнурков.
Сегодня мартенсы больше не нужно раскрашивать вручную. Dr. Martens предлагает широкий выбор моделей, которые отличаются материалом, формой носка, высотой и цветовой гаммой. Помимо легендарных Dr. Martens № 1460 в коллекциях присутствуют более классические модели ботинок, сапоги и кеды. Бренд Dr. Martens также выпускает одежду и аксессуары в стиле casual
