Evisu – эталон качественного денима из Японии
Загадочная и непостижимая Япония, её индустрия моды как никакая другая отличается эпатажем, оригинальностью, незаурядностью, смелостью, свободой самовыражения, независимостью и безграничной фантазией на грани абсурда. Эта страна подарила миру немало интересных брендов со своим уникальным стилем, от футуристического минимализма до дизайнерского креатива. При этом японским маркам удается совершенно гармонично сочетать свои национальные традиции, скрупулёзное внимание к деталям, высокое качество с западной культурой и её тенденциями. Поэтому изделия японских марок начинают пользоваться большим спросом и огромным успехом и за пределами своей страны.
В лихие и свободолюбивые 90-е, когда мода стала выступать инструментом для самовыражения и подчёркивания своей индивидуальности, на арену модной индустрии ворвался яркий и необычный для того времени бренд родом из Японии – «Evisu». Основал марку профессиональный портной и просто творческий человек Хидехико Ямане.
Хидехико Ямане
С подвигло талантливого японца на создание собственного бренда любовь к качественно скроенной красивой одежде и увлечение винтажом – Хидехико долгое время занимался импортом винтажной продукции. Вдохновленный старыми и забытыми технологиями производства одежды и видя, что современный продукт очень уступает ей в качестве и исполнении, японец начинает изготавливать вещи, используя опыт прошлого. Для этого потребовалось не мало сил и финансовых затрат, ведь для изготовления настоящих винтажных джинсов необходимо специальное оборудование, которое приходилось собирать самим и искать нужные для этого детали.
Плюс Хидехико сам занимался продукцией и собственноручно рисовал на каждой паре эмблему компании, потому в день выходило чуть более десятка изделий. В итоге, не смотря на все сложности, воссоздаваемый брендом стиль ретро в одежде пришёлся по вкусу многим модникам и «Evisu» стал притягивать большой интерес.
Предприимчивый и мудрый японец знал – «Как корабль назовешь, так они и поплывёт». Поэтому для названия своего бренда он выбрал имя японского бога денежного процветания Evisu, несмотря на то, что изначально бренд не имел коммерческой цели. Сам Хидехико Ямане любил деньги не меньше буддистского бога, а также рыбалку и морские путешествия, поэтому Evisu ему импонировал вдвойне – его часто изображали с удочкой и рыбиной в руках. В качестве логотипа было выбрано лаконичное и абстрактное изображение летящей чайки.
Весной 1992 года у бренда в Осаке открылся первый магазин под названием «Old Hampshire Bond». Уже двумя годами позже марка начинает международное распространение своего продукта, а также запускает специальную линейку одежды для рыбалки и гольфа (ещё одно увлечение Хидехико).
Будучи опытным портным, японец большое значение уделяет качеству своей продукции и в частности каждой детали. С 1997 года и по сей день деним «Evisu» шьётся в Италии на аутентичных старинных швейных машинках с использованием качественного японского raw денима, который закупается у тех же поставщиков, с которыми работают и «Levi’s». Эта ткань обрабатывается вручную и способна прослужить года, приобретая с течением времени идеальную усадку и уникальный винтажный вид. Также к особенностям денима бренда можно отнести: использование культового селвиджа с цветной нитью, уникальные цвета, фирменная гравировка на пуговицах и кнопках, элементы деконструкции, богатый модельный ряд джинсов различных фасонов, фирменные патчи из разных материалов (хлопок, кожа, шёлк и т.д.) на поясе сзади (с указанием уровня качества – №. 1, №. 2, № 3), логотип в виде чайки на заднем кармане, яркие дизайнерские принты, узоры и вышивки, основанные на восточной культуре. «Evisu» использует специфическую толщину нити и цвет в зависимости от части джинсов. При изготовлении одной пары может использоваться до 9 различающихся между собой по тону ниток. Также в производстве бренда применяется винтажная фурнитура, например, кнопки времён Второй Мировой войны.
В 2000 году у марки, изначально начинавшей с изготовления изделий для мужчин, запускается первая коллекция из линейки для женщин «Evisu Donna», а затем появляется и линейка одежды для детей.
По мере своего развития «Evisu» выходит за рамки бренда, специализирующегося только на дениме, но, безусловно, именно он принёс марке мировую известность. Сейчас в ассортименте бренда есть и трикотажные вещи, и шерстяные, и из смесовых материалов: поло, футболки, рубашки, штаны, платья, толстовки, шорты и т.д. Также у марки появилась обувная линейка, мужское нижнее бельё и различные аксессуары (сумки, головные уборы, носки, ремни и т.д.). В 2014 году вышла коллекция солнцезащитных очков «Evisu SUN». Вся продукция отличается высоким качеством, практичностью и прочностью, несмотря на то, что некоторые элементы одежды (за исключением денима, который, как мы писали выше отшивается в Италии) изготавливаются в Китае.
Бренд «Evisu» во главе с разносторонним японцем не раз привлекал для совместных проектов другие бренды и разнообразных творческих людей, художников и иллюстраторов. В послужном списке марки есть успешные коллаборации с Moleskine®, Puma, New Era, «DRESSCAMP», «Mandarina Duck», «YOKA», «ZIPPO LIGHTER», «Hello Kitty» и многими другими. Кроме этого, у бренда выходят капсульные коллекции, приуроченные к какому-либо событию – в честь 15-ти летия компании, с благотворительными целями, в рамках празднования 100 – летия футбольного клуба Internazionale и т.д.
Несмотря на то, что «Evisu» стали любимы за пределами своей родины, бренд сохраняет верность своим корням, своей культуре и стандартам производства аутентичного денима. Поклонники марки найдутся почти во всех субкультурных слоях: от футбольных хулиганов до рэперов. Ценители высококачественного японского денима готовы отдавать за него немалые деньги, понимая, что он того стоит. А коллекционеры по всему миру ведут постоянную охоту за старыми изданиями продукции «Evisu».
Такая повсеместная популярность привела к тому, что изделия бренда активно подделывается, но об этом мы погорим в следующей статье, посвященной этому знаковому японскому бренду. Официальный сайт https://www.evisu.com
Комментарии к статье