История бренда: Fuct

Формирование уличной моды 90-х пришлось на время разгара субкультур. Скейтбординг, игра в панк-группах, неустойчивое поведение,  граффити на заборах Нью-Йорка.. Страсть ко всему этому положило начало творческого пути одного из американских подростков – Эрика Брунетти.

Сначала он рисовал иллюстрации на скейтах для своего друга, который уже тогда вовсю осваивал свое дело – уникальные  доски для скейтборда, чуть позже у них родилась идея создания собственной линейки хайповой панк-стрит одежды.

У Эрика были личные деньги, которые он вложил совместно со своим будущим партнером в реализацию идеи и начал совершенно экспериментальный проект под названием FUCT.

Подшучивание над известными брендами, игра в некую провокацию, совершенно свежее течение, которого не хватало в стиле того времени. Молодой дизайнер не хотел быть одним из многих и делать ходовые удобные вещи для ребят-граффитчиков и скейтбордистов, важно было показать миру собственное художественное видение. Даже самая простая футболка должна доносить некий  внутренний взрыв в принте или фразе-нашивке, которую при мимолетном прочтении можно было прочесть немного не так, как есть на самом деле. Например, если бросить секундный взгляд на свитшот, где написаны несколько слов, безобидная фраза «We are fuct» чаще читается с нецензурным словом, хотя это вовсе не так. Также Эрик прекрасно рисовал и создавал принты, близкие своими мотивами практически всем молодым бунтарям.

Новый бренд стал набирать популярность в узких кругах, но очень быстро вырвался за его пределы, уже практически вся молодежь Лос-Анжелеса говорила о нем. Интернет в те времена еще не имел такое широкое распространение, поэтому дальнейшее продвижение марки было довольно непростым. Но тут свою роль сыграл случай – FUCT начал продаваться в популярном Нью-Йоркском магазинчике, что положило начало знакомству с основателем уже всемирно известного бренда Supreme. Это была невероятная удача для маленького, но очень интересного бренда. Марку можно было встретить во всех американских магазинах для скейтбординга. Молодешь буквально влюбилась коллекции вещей, которые были просты и удобны, а также несли свою смысловую нагрузку, через которую каждый мог проявить себя без лишних слов. Только лишь с помощью колкой фразы, вышитой на футболке или замысловатом рисунке на спине лонгслива. Панковская тема, аморальность и оскорбительные словечки, в 90-е можно было без проблем выпускать вещи с подобной тематикой.

После обретения небывалой популярности, Эрик Брунетти не изменил свое художественное отношение к оформлению вещей. Он продолжал изображать провокационные мотивы и слоганы, создавать абсолютное новшество в графическом дизайне. FUCT собрал свою скейбордистскую команду, начал сотрудничать с талантливыми художниками и уже в 1996 году они одними из первых запустили собственный интернет-магазин .

FUCT приобрел всемирную известность и популярность через свою скандальность. Спустя несколько лет о нем писали в журналах как об одном из самых главных и крутых брендов  того времени, ведь одежду марки носили парни из Нирваны, Рианна, Дикаприо, и многие другие знаменитости.

Даже зарегистрировать торговую марку удалось не с первого раза из-за ее заявки на намеренно оскорбительное название, но после ряда судебных прений было принято положительное решение. Бренд стал культовой американской маркой стрит-стайла, начав свою историю с попытки освоить новый опыт, вложив в него весь юношеский пыл, и продолжив уже как известная на весь мир линейка одежды.