История бренда: нижнее белье Sunspel

Одежда — наша излюбленная тема. Но, согласитесь, без хорошего нижнего белья любой гардероб будет неполным. Именно поэтому мы решили рассказать про британскую марку Sunspel, которая производит мужское белье с 1860 года.

Есть старая реклама 1985 года. Парень с зачесанными назад волосами заходит в прачечную-автомат, невозмутимо снимает темные очки и вытряхивает целый мешок с камнями прямо в стиральную машину. После этого он последовательно избавляется сначала от черной футболки и ремня, потом под укоризненные взоры смущенной аудитории и озорной хохот девушек спускает джинсы, отправляет их в стирку и, оставшись в одних сияющих белизной трусах и носках, вальяжно усаживается в кресло с журналом.

Что же рекламируется? Формально это был призыв покупать 501-е Levi’s, которые тогда появились stonewashed. Но джинсы всего разок мелькнули в кадре, а вот белые боксеры Ника Кэмена оставались в поле зрения на протяжении всего ролика. Автором трусов была марка Sunspel, не указанная даже в титрах. Марка Sunspel помимо того, что в середине 80-х вернула и даже приумножила любовь публики к трусам-боксерам, успела выпустить облегченную версию рубашки-поло, посотрудничать с Margaret Howell, засветиться в кино и, в конце концов, добраться до Москвы.

История Sunspel

То, что сейчас называется Sunspel, начиналось в далеком 1860 году под именем Thomas A Hill Ltd.

Компания привозила в Англию качественный хлопок, вручную пряла его, получала отменный материал и шила из него разнообразные вещи, в том числе и нижнее белье, которое позиционировалось как тонкое и нежаркое, подходящее для стран с теплым климатом. Уже тогда компания активно занималась экспортом своей продукции настолько серьезно, что для Sunspel Китай был пунктом назначения, а не отправной точкой.

Фабрика Sunspel

Экспорт был важной частью бизнеса долгое время, практически до 1930-х, потом компания сконцентрировалась на внутренних продажах, а в 1937 сменила название на Sunspel и переехала в городок Лонг Итон в Дербшире, где остается до сих пор.  В 1947 Sunspel открывает британцам глаза на трусы-боксеры, форму которых Джон Хилл, потомок основателя, подсмотрел во время путешествия в Америку. 

Ткани Sunspel

В 50-х создается особый материал – Q14 с основой из 100% хлопка Супима, волокна которого на 35% длиннее и на 45% прочнее волокон обычного хлопка. Ткань получается легкой и дышащей, идеально подходящей для нижнего белья.  К 1970 году еще один наследник основателя марки придумывает специально для итальянского рынка другой материал – Q75. Это была некая альтернатива ткани пике, из которой давно уже делал рубашки-поло Рене Лакост. Q75 получился мягче и прохладнее, поэтому жителям теплых стран с жарким летом рубашки-поло из этой облегченной ткани пришлись по душе.В 1982 году появляется еще один материал – Q82. Делается он из лучшего египетского хлопка двойного кручения и идет на футболки Sunspel.

Виды хлопка, разработанные Sunspel, — Q14, Q30, Q75, Q82

Недалекое прошлое Sunspel

В 1985 году случается история с рекламой джинсов, про которую фэшн-журналист Роберт Элмс писал так: «До парня в прачечной никто не носил боксеров. В 80-х носили трусы плавками и трусы с Y-образными швами спереди. Но однажды вышла эта невероятная реклама, и все изменилось». Так реклама повлияла не только на то, какие джинсы надевать, но и на то, что носить под ними.

Трусы с Y-образными швами спереди: в 1980-х подобный силуэт был довольно акутален
В 2005 году на пенсию выходит Питер Хилл, правнук основателя компании. Sunspel покупают Ник Брук и Дом Хэзлхерст – два любителя марки, готовые ее освежить и сделать действительно актуальной и известной.

В 2010 году марка празднует 150-летие. А в апреле 2011 Sunspel показывают снятый вместе с журналом Fantastic Man короткометражный фильм «Repton Boxing Club», в котором парни-боксеры обыгрывают название трусов-боксеров.

Вещи Sunspel

Sunspel делают предельно простые вещи: футболки, поло, трусы, термобелье, немного штанов, да и то скорее спортивных и домашних, свитшоты и рубашки. Все повторяется из сезона в сезон, но, отказываясь от гонки за тенденциями, в компании освобождают время для детального осмысления своих классических силуэтов. Поэтому получается, что футболки Sunspel сидят лучше других, не оказываясь длиннее или шире, чем хотелось бы, трусы Sunspel становятся любимыми, потому что самые удобные, а поло приходятся по душе, потому что в них не жарко.

Каждая вещь имеется в нескольких вариациях: футболки есть с круглым вырезом, с V-образным, снова с круглым, но уже с контрастным краем, на пуговицах, с карманом – и каждая из них в нескольких цветах, обычно это синий, черный, белый и несколько оттенков серого. С трусами точно так же: есть несколько базовых моделей, каждая в любом цвете. Только у классических боксеров расцветок больше, чем у всех остальных – дань классике и истории.

Sunspel в кино

С приходом новых владельцев начинаются всяческие коллаборации: с Paul Smith, Harrods, Thom Browne, Kris van Assche, Margaret Howell, группой Rolling Stones, Лиамом Галлахером и полярным исследователем Беном Сондерсом. Впрочем, обо всех этих проектах никто бы, может, и не знал, если бы до этого в поло Sunspel не появился Дэниел Крэйг в роли Джеймса Бонда в «Казино Рояль». Крэйг расхаживал в этих поло как за кадром, так и в нем, и сослужил компании Sunspel добрую службу. Через два года футболки и поло Sunspel также принимают участие в съемках следующей серии бондианды – «Квант милосердия», но уже только на площадке, а не в кадре.

Непременным закадровым атрибутом футболки Sunspel становятся и на съемках последнего «Бэтмена» – там в них ходил Кристиан Бейл. Владельцы марки гордятся тем, что актер Том Харди появляется в трусах Sunspel в постельной сцене фильма «Шпион, выйди вон», но мы, честно говоря, так и не нашли этих кадров, может, они были вырезаны. Не гарантируем, что с Sunspel все постельные сцены в жизни станут настолько неприлично откровенными, что их придется вырезать, но то, что подруга перестанет сердиться на разбросанные по комнате трусы – обещаем.  Купить оригинальный Sunspel вы можете здесь