Подборка самых интересных вещей от наших редакторов у нас в магазине.
Velour

История бренда Velour

Velour

Каждая страна во всем имеет свои неповторимые и уникальные особенности: в еде, в архитектуре, в менталитете, в политике и, конечно, в моде. Сегодня мы отправимся в путешествие в Швецию, чтобы познакомиться с одним относительно молодым, но стремительно набирающим популярность в Европе шведским брендом.

Швеция относится к скандинавским странам, а им, как известно, присущ конструктивный подход к жизни. И не секрет, что в искусстве и дизайне у шведов высоко ценятся практичность, функциональность, лаконичность и минимализм. Особенно нордический характер северной страны близок мужчинам и очень близок сильному полу нашей страны. Сочетание элегантности, стиля, практичности и высокого качества позволили Швеции заработать репутацию одной из наиболее интересных, передовых модных площадок. Модные журналы и популярные блоггеры по всему миру постоянно следят за изменениями, новинками и показами на неделях моды в столице Швеции. Впервые скандинавские модельеры заявили появились на мировой модной арене порядка 10 лет назад и сейчас многим известны такие имена как «H&M», «Acne», «Bjorn Borg «, «Wood Wood», «Cheap Monday», «Whyred», «Our Legacy», «Tiger Of Sweden», «Hope» и другие. Мы же хотим познакомить вас в данной статье с относительно молодым шведским брендом модно мужской одежды «Velour», который сумел объединить в себе традиционную шведскую классику и дух современности, воплощенный в стиле преппи.

Основатель и креативный директор бренда Пер Андерсон начал свою карьеру в коммерческой сфере в 1997 году. Тогда ему пришла в голову идея возродить к жизни старинный комиссионный магазинчик своей бабушки в Гётеборге, закрытый в ещё в 80е года. К реализации Пер приложил весь свой творческий потенциал – из заброшенного секонд-хенда удалось создать настоящий арт-центр, в котором продавались не только интересные и редкие предметы одежды, аксессуары, предметы искусства, но и постоянно проходили различные арт-тусовки. Обновленный магазин получил подходящее название – «Nostalgi» и получил известность в модных кругах.

Постоянно прибывая в вдохновляющей атмосфере созидания, искусства, красивых вещей разных стилей и творческих разносторонних клиентов, Андерсон стал подумывать о создании нечто большего. «Окрыленный» успехом швед начинает проектировать вещи на каждый день для мужчин. Он сделал ставку на качество, необычные ткани, спокойные, но красочные цвета, классические силуэты и стильные детали. И в 2005-м году в свет выходит полноценная коллекция одежды для мужчин под маркой «Velour», которая стала неким логическим продолжением «Nostalgi» — сохранила в дизайне отголоски прошлого, но придала им современную форму.

Название для бренда взято из 70-х годов, когда был в моде мягкий велюр, в особенности в моде в стиле «унисекс». Тогда возникло такие понятия, как Velour — man или Velour – dad, которые употреблялись в адрес мужчин и считались унизительными, так как обозначали «мягкий» характер и женственность. Однако название марки «Velour» ставится в противовес к Velour — man или Velour – dad и наоборот говорит о традиционной мужественности.

В настоящее время вещи бренда представлены порядка в 150 бутиках в 25 странах мира и в некоторых лучших независимых магазинах по всему миру. Также марка открыла один флагманский магазин в шведском Гетеборге и один в Амстердаме. В ассортимент «Velour» входят чиносы Adan (которые стали своеобразной визитной карточкой бренда), рубашки, пиджаки, свитера, брюки, джинсы, футболки, шорты, верхняя одежда. В 2012 году была представлена первая небольшая коллекция женской одежды, а также аксессуары: кожаные сумки и бейсболки. В 2014 году вновь создается женская коллекция одежды весна-лето, состоящая из романтичных и непринужденных вещей сексуальных силуэтов.

Несмотря на то, что некоторые вещи бренда отшиваются на производстве в Китае, в процессе изготовления используются дорогие хорошие материалы, натуральные ткани и на выходе изделие получается добротное и качественное. Также среди стран-производителей может значится Турция, Египет, Португалия, Тунис, Гонконг, Индия.

Будучи личностью разносторонней и творческой, стремящейся к вдохновению и новым открытиям, Пер Андерсон всегда с интересом окунается в новую среду и знакомится с такими же творческими людьми. Он всегда открыт для сотрудничества и совместной работы, поэтому на счету бренда уже есть несколько успешных коллабораций с различными марками и компаниями. В 2012 году марка, совместно с «Clarks Originals» разработали два варианта кожаных ботинок «Desert Mali Boots». Затем были проекты с «Soto» and «Le Berlinois», «Sperry Top-Sider», «Poppels Bryggeri». Часто для создания лукбуков и видеороликов к новым коллекциям основатель «Velour» в качестве моделей приглашает известных личностей из разных творческих сфер.

Шведский бренд «Velour» продолжают следовать своим традициям и приятно удивлять в каждой новой коллекции. Несмотря на скандинавскую лаконичность, простые линии и классические силуэты, благодаря деталям разных стилей из прошлого (преппи, американский спортивный стиль 90-х) в вещах бренда вы будете выделяться из толпы и чувствовать себя комфортно.

Комментарии к статье

Будьте в курсе всех событий

Подпишитесь на специальную рассылку