Краткая история New Balance 2002R или как удачно возродить не слишком успешную модель

Для тех, кто в первый раз читает мои публикации, будет полезно знать, что в телеграм-канале @soberger_ru и MAX https://max.ru/soberger, я теперь публикую все скидки на одежду, обувь и аксессуары, а также обзоры и истории. Ну и еще будет много чего нового и эксклюзивного. Если Вам интересно быть в курсе последних новостей, предложений и новинок, обязательно подпишитесь, – у меня для Вас много полезного контента.

В отличие от многих других моделей в истории New Balance 2002R никогда не случалось громких возвращений. После своего первого появления в 2010 году в верхнем ценовом сегменте, они исчезли почти также быстро, как и появились, и ждали своего часа в архивах целых 10 лет. Возвращению способствовала волна популярности «папиных» кроссовок, а уверенную позицию на рынке модели помогли занять ряд громких коллабов и перемещение ее в более доступный ценовой сегмент.

Модель пришла в 2010м на смену New Balance 2001, которая считалась впечатляющей с точки зрения технических характеристик, но имела не слишком привлекательный дизайн. Характеристики и правда впечатляющие: для ее производства американские фабрики New Balance использовали лучшую замшу, сетку и подошву с технологией N-ERGY по всей длине, заимствованную у New Balance 1906. Ронни Файг отмечал, что подошва New Balance 2002/1906 оборудована такой подвеской, которая и не снилась большинству автомобилей.

Безусловно столь хвалебные отзывы диктовали соответствующую цену — абсолютно не ту, за которую можно было обычно купить New Balance. И если в течение последних 30 лет кроссовки New Balance продавались по 100 долларов, то New Balance 2002 появились на рынке за ошеломляющие 250. Потребитель оказался не готов платить за дополнительное качество, которое гарантировала премиальная цена. В результате модель практически сразу же осела в архивах бренда, а редким фанатам только и оставалось, что искать нераспроданные экземпляры, понимая, что больше кроссовки выпускаться не будут.

Но все изменилось в конце 2010-х, когда разрастающийся интерес к папиным кроссовкам пролил свет на громоздкие модели New Balance, пылившиеся в архивах. Модель New Balance 860v2 выпуска 2010 года вернулась в 2019, и ее скромный успех был многообещающим. Понимая, что архивные модели способны превратить ироничный стиль папиных кроссовок в серьезное движение, бренд перевыпускает New Balance 2002 с приставкой R, отправляя их в категорию лайфстайл в отличие от первого релиза, когда кроссовки позиционировались, как беговые. Ну и самое главное: цена на кроссовки теперь составляла вполне приемлемые 130 долларов против изначальных 250. Цену удалось снизить за счет переноса производства в Азию, однако строгий контроль качества бренда гарантировал, что это будет очень выгодная сделка для потребителя.

Благодаря креативному директору New Balance Япония Тетсуя Шоно 2002R возродились с подошвой от 860v2, сохранив в пяточной зоне амортизационную технологию N-ERGY, что позволило сделать силуэт модели более изящным. Это была вполне логичная замена, учитывая, что оригинальная версия 2002-х также вышла на донорской подошве.

И несмотря на то, что перевыпуск модели был поддержан рядом громких коллабов, включая коллаб с Салехом Бембури, корейским брендом thisisneverthat и мультсериалом «Непобедимый», главным ключом к успеху New Balance 2002R стали удачные общие релизы и дропы в отличной цветовой гамме. Например, попавший в точку релиз Protection Pack.

А чтобы напомнить об истоках и отдать дань уважения первой версии модели бренд аккуратно включил оригинальный цвет 2010 года в один из ранних релизов. Подобное цитирование собственных работ бренд продолжил в 2022-м году в десятках релизов, отдающих дань архивным моделям и оригинальным расцветкам. Теперь же, когда на сцену вышла модель New Balance 1906R, можно сказать, что 2002R вышла на финишную прямую, собрав все возможные удачные расцветки. И это, пожалуй, все, что нужно знать о том, как вновь выпустить на рынок архивную модель. Крутые кроссы купить можно здесь.