levis 501 история

Первые и лучшие: Levis 501

levis 501 история

Content Protection by DMCA.com

Джинсы Levis 501 – самый культовый предмет одежды из когда-либо существовавших. Никогда еще одежда не вызывала такого обожания, не продавалась так дорого и не становилась любимой столькими мировыми законодателями моды, от Кларка Гейбла до Мэрилин Монро и Джонни Деппа. Levis 501 – это абсолютно уникальный продукт.

levis 501 monro

Я думаю, что джинсы 501 – самая значимая и влиятельная вещь в истории человечества

— говорит Джонатан Чанг, старший вице-президент Levi’s по глобальному дизайну, и он почти наверняка прав.

Jonathan Cheung
Джонатан Чанг

 «Классический Levis 501 – главный элемент любой хорошей жизни», — говорит Роберт Элмс, телеведущий и исследователь стиля. «Все остальные джинсы – это копия, подделка или, в лучшем случае, дань уважения настоящему оригиналу. Их предпочитали все, от ковбоев до грубиянов, и они всегда были признаком модной смекалки».

501 original levis

Британский гитарист и певец Пол Веллер предпочитает классическую модель Levis 1966 года, столь любимую ранними модами, Suggs of Madness демонстрирует явную склонность к Levis 1947 года,

1647 501 levis

а Ноэль Галлахер утверждает, что единственные бренды, которые он носит, это Аdidas и Levi’s. Даже дизайнер Том Форд сказал, что хотел бы, чтобы изобретателем и создателем этого предмета одежды был бы он.

«Я помню свою первую пару Levis 501, хотя я давно забыл свой первый поцелуй», — говорит Элмс. «Когда я был маленьким, то очень хотел вырасти, чтобы наконец сталь обладателем настоящих Levis.»

501-levis джинсы

Но скромная история появления джинсов Levis не была такой уж романтичной. Неизвестным изобретателем самой популярной модели 501 был латвийский иммигрант портной Якоб Дэвис, которому в декабре 1870 года жена необыкновенно толстого лесоруба заказала брюки для своего супруга.

Levi

Для укрепления карманов брюк Дэвис решил применить заклепки, которые он обычно использовал для крепления кожаных ремешков к попонам лошадей. За свою работу он получил 3 доллара США. Так и родилась первая версия классической модели 501, которая затем стала называться XX.

levis кнопка

Вскоре после этого Дэвис предложил своему знакомому галантерейщику Леви Страуссу половину доли в бизнесе, если тот заплатит гонорар за патент в размере 68 долларов. Патент на джинсы с заклепками был получен 20 мая 1873 года, и эта дата считается днем рождения американской иконы джинсов. Все остальное – уже история.

На деле потребовалось почти 40 лет, чтобы Levi’s представил миру известный сегодня деним. В 1915 году бренд заключил контракт с фабрикой Cone Mills в Северной Калифорнии, и вот уже более ста лет фабрика производит джинсовую ткань для компании, сохраняя традиции мастерства в неизменном виде и в наши дни.

cone mills

К тридцатым годам XX века почти у каждого американца была пара джинсов, которые, хотя и широко популяризировались волной ковбойских фильмов и их звездами Джоном Уэйном и Гари Купером, все еще считались рабочей одеждой. К концу сороковых годов стиляги и пижоны, среди которых были актер Роберт Митчум, художник Джексон Поллок и писатель Норман Мейлер, уже носили джинсы. Но глобальный сдвиг произошел в 50-х годах, когда Марлон Брандо надел 501-е Levis на съемках скандального фильма «Дикарь». Легенда американского кино Джеймс Дин постоянно носил Levis,  певца Эдди Кокрейна тоже редко видели в чем-то другом, что заставило миллионы подростков перенять этот стиль. Брюс Спрингстин позировал в 501 для обложки своего альбома «Born in USA», Клинт Иствуд, конечно же, также носил Levis. Все это гарантировало джинсам особое место в истории. «Levi’s воплощал крутизну мачо тогда и сейчас», — отмечает писатель Пол Горман, чья книга «Взгляд» стала библией уличной культуры и популярной моды. «Это неприкасаемая икона, которую носили моды, скинхеды, панки, рокеры, художники-писатели и поп-звезды».

levis скинхеды

В то время как Levis продолжал завоевывать Америку 1950-х годов, в Великобритании их было почти невозможно найти. «Я увидел первую пару Levis в 1947 или 1948 году, — вспоминает художник Питер Блейк, — но только в начале 60-х годов я смог их купить. Вот как их было мало». Во времена икон стиля шестидесятых Стив МакКвин, Боб Дилан, Энди Уорхол и Джон Леннон cделали Levis 501 частью своего образа, внося в него каждый раз что-то свое.

Несмотря на то, что джинсы стали характерной деталью гардероба молодых людей со времен Второй мировой войны, в середине восьмидесятых они изменили свой статус, так как Levi’s, недооценивая свою аудиторию, решил выйти на широкий рынок. После рекламного ролика 1985 года с Ником Каменом продажи модели Levis 501 выросли на 800%.

Компания оказалась не готова к такому спросу, и ролик пришлось снять с эфира. Помимо явного негодования преданных ценителей Levis, этот акт вызвал мировое безумие, которое подняло цены старых 501-х в сотни раз: коллекционеры пытались заполучить то, что осталось от некогда рабочей униформы. Эта линия была недавно переиздана во всей своей красе под коллективным названием линейки Levis Vintage, в которой представлены все великие классические модели XX века, с любовью воспроизведенные в точно такой же джинсовой ткани цвета индиго и с точно такими же деталями, какими они обладали при первом выпуске.

501 винтаж

«Модель 501 – чрезвычайно демократичная вещь. В них отлично смотрелся Пол Смит в спортивной куртке и брогах, и не менее хорошо – 20-летний Сид Вишес с начесанными волосами, рванье и собачьем ошейнике. Это не просто пара брюк, потому что, когда вы стираете их, они подстраиваются к вам и становятся частью вас, и их можно носить с чем угодно», — пишет Пол Горман. Levis действительно можно носить и с футболкой в духе Курта Кобейна или Чак Тейлорс, и с черной водолазкой и кроссовками New Balance, как Стив Джобс. Джинсы вообще всегда были тесно связаны с искусством, и трудно найти музыканта, который не носил бы Levis. Актеры и модели также предпочитали Levis 501.

стив
Курт Кобейн levis

Но самое лучшее в модели 501, которая с тех пор превратилась в семейство самых разных моделей, это ее высокое качество и классический стиль, что в сочетании с доступной ценой делает ее доступной везде и для всех.

levis-501 история

Классическая модель Levis 501 никогда не выходила из моды, но сегодня ее популярность вновь стала расти. Великий мир моды решил, что настало время встряхнуться и отойти от надоевших всем скинни и низкой посадки. Трендсеттеры возвращаются к истокам, что в случае с денимом означает возврат к вечной классике, модели 501.  «Вы можете купить предварительно обработанные джинсы с эффектом вытертости, но они не смогут сравниться с парой джинсов, которые вы стирали и которые выцвели на вас», — говорит Адам Купер из магазина Covent Garden American Classics, который является основным поставщиком британской линейки Levis Vintage. «Чем чаще вы стираете их, тем комфортнее они становятся и тем лучше они выглядят. И это невозможно подделать». Заказать можно здесь

Content Protection by DMCA.com

Комментарии к статье

Будьте в курсе всех событий

Подпишитесь на специальную рассылку