Союз простого и сложного от шведского бренда «Elvine»

В каждой стране дизайн имеет свои особенности и уникальные черты.  И если говорить о шведском дизайне, то здесь определенно за основу берутся многовековые традиции, культура и опыт, передающийся из поколения в поколение.

Один из самых почитаемых и уважаемых (в том числе и в России) шведских брендов «Elvine» является воплощением семейной преемственности и взаимосвязи традиций и современных тенденций.  История бренда начинается с Эстонии, где во времена Второй мировой войны жила и трудилась швея по имени Элвине Мэнд. В последствии, события разворачивались таким образом, что Элвина был вынуждена бежать из Эстонии в Швецию, где она в итоге и «пустила корни» на окраине Гетеборга. Там она продолжала шить одежду, чтобы обеспечивать свою семью.

Как известно, окраины – это эпицентр уличной культуры. Именно там молодые люди объединяются в различные субкультуры, пытаются самовыражаться посредством языка искусства и творчества. И именно в такой атмосфере рос внук Элвине Мэнд – Даниэль Манд, ставший поклонником уличной эстетики, граффити, экстремальных видов спорта и стиля Street Casual.

Подросший Даниэль открывает независимый магазин одежды, стараясь представлять в нём самые интересные street wear марки. Однако довольно быстро парень понимает, что так или иначе одежда, представленная на рынке Швеции, не устраивает его по ряду параметров: начиная от дизайна и закачивая функциональностью. Тогда Даниэль решает создавать одежду сам.

Соответствующего опыта работы у начинающего дизайнера не было, но ему помогли наследие и опыт его бабушки, понимание концепции, а также опыт его друга, который проработал пару лет дизайнером у шведского бренда «Dunderdon».

Вдохновленный трудами и мастерством Элвине Мэнд, жизнью в родных окраинах Гетеборга и уличной культурой, Даниэль решает создавать «умную», одновременно простую и сложную одежду для мужчин и женщин, в которой можно чувствовать себя комфортно каждый день, везде. В 2001 году на свет появляется торговая марка «Elvine», названная так в честь бабушки основателя, как дань уважения и благодарности.

Большое внимание Даниэль, выполняющие в компании роль дизайнера, генерального и креативного директора, уделяет качеству изделий и их посадке. Особой популярностью у бренда пользуется верхняя одежда, так как при ее производстве используются качественные инновационные ткани и современные технологии. Визитная карточка бренда – уникальный запатентованный материал «Teflon by Dupont», который используется в качестве подкладки и благодаря которому изделие становится намного теплее. Вообще, зимние куртки «Elvine» способны защитить даже в самые экстремальные морозы, благородя использованию технологий «DuPont^TM ComforMax® Classic», «PolyestermixTM» и различным дополнительным функциональным деталям: система утяжек и регулировок, глубокий капюшон с мехом, трикотажные манжеты на рукавах, утепленные флисом карманы, высокий воротник. Специальное экологически чистое ПВХ-покрытие, ткань «outershell» и проклеенные швы придают материалу влагоустойчивость, а мембранные вставки на локтях и снизу спины повышают износоустойчивость изделия. Верхняя одежда бренда лёгкая, удобная, надежная, проста в уходе и не теряет своей формы. В качестве фурнитуры бренд использует качественную продукцию YKK с тиснением своего логотипа.

Многофункциональность верхней одежды бренда выражается в том, что некоторые куртки состоят из нескольких частей – «куртки- трансформеры». Например, куртка «Reykjavik» может быть либо длинным плащом, либо тёплой курткой-подкладкой на пуху. А такие мелкие, но полезные детали, как отстёгивающиеся пластиковые очки от солнца на капюшоне, специальный платок для очков на резинке, скрытый в нагрудном кармане, удобный чехол-рюкзак для хранения одной из частей «куртки-трансформера» делают куртку оригинальной, комфортной и невероятно практичной.

«Elvine» неустанно экспериментируют, стремясь к совершенству. Бренд соединяет в единое целое традиции и инновации не только в дизайне, но и в производстве – используют различные способы обработки готового изделия для придания ему неповторимого стиля, а также смешивают традиционные натуральные ткани с современными синтетическими. Например, последняя разработка бренда – «Concept Wool». Этот материал состоит из высококачественной классической шерстяной ткани и качественного технологичного материала – полиэстера. Новая коллекция марки «осень-зима 2016» полностью изготовлена на основе «Concept Wool».

Для изготовления своих дождевиков «Elvine» привлекали к производству специалистов компании «Grundéns», специализирующейся на профессиональном обмундировании для рыбаков. Так что в их надежности и стопроцентной защите от дождя и ветра можно не сомневаться.

Команда бренда регулярно посещает свои заводы, чтобы обсудить новые текстильные изделия и технологии, а также чтобы проконтролировать производственный процесс. «Elvine» стремится к тому, чтобы его клиенты чувствовали всю их преданность делу и заботу, нося каждый день их одежду.

Еще одна сильная сторона бренда – это деним (рубашки, брюки) и вязаные вещи (джемпера, пуловеры, кардиганы, свитера, кофты, брюки). Вообще, все вещи «Elvine» лаконичны и просты, но в то же время оригинальны и уникальны за счет кроя, функциональных деталей и авторских принтов. Цветовая гамма, используемая при создании изделия, в основном спокойная и сдержанная – это базовые классические цвета (белый, черный, бежевый, серый и т.д.), благородные природные оттенки (темно-синий, бордовый, темно-зеленый, различные вариации коричневого) и пастельные тона (светло – розовый, фисташковый, голубой, светло – сиреневый и т.д.). Для разработки принтов для своих изделий бренд «Elvine» приглашал различных художников и иллюстраторов (токийский художник Хисаси Окава, художник из Мадрида Nano4814), а также вдохновлялся классическими узорами кимоно и японской техникой ксилографии. Кстати говоря, азиатская культура вдохновила бренд и на создание для жителей Шанхая многофункциональную куртку «Shanghai City Jacket», в рамках проекта «City». Этот проект заключался в том, что бренд выпускал ограниченную серию курток, разработанных совместно с группой жителей тех или иных городов, с учётом особенностей жизни в них.

«Shanghai City Jacket» создана для активных городских ниндзя. Её уникальные черты – Zip карман для карты метро; технологичная подкладка Outlast®, способная регулировать температуру и подстраиваться под изменчивую погоду; свисток; специальная защитная маска Vogmask®, которая спасет во время городского смога; яркий светодиодный фонарик; очень объемный капюшон, который изолирует вас от шума и не повредит прическу; специальный карман Drawstring для наушников и для мобильного телефона; прочная, водо- и грязеотталкивающая ткань с изображением камуфляжа  «Platane»; выдвижные манжеты. Также в качестве дополнения к куртке идет многофункциональный шарф, который может служить картой Шанхая, шарфом или скатертью во время пикника в парке.

В настоящий момент у «Elvine» имеются агенты и дистрибьютеры в 18-ти крупных странах мира, в том числе и в России. Осенью 2015-го года бренд открыл в Стокгольме свой первый флагманский магазин.

В мужскую и женскую коллекции входят: верхняя одежда, рубашки, блузки, вязаные вещи, брюки, платья, кофты и аксессуары (головные уборы, варежки). Четкие прямые линии, комфортная посадка, качественные современные ткани, верность традициям, функциональность и практичность делают одежду «Elvine» идеальной для любого случая и отличным решением на каждый день. А мы будем ждать и надеется на то, что бренд разработает в рамках проекта «City» куртку и для Российских условий, специально для активных жителей Москвы. Какие функциональные и полезные детали вы бы хотели видеть в такой куртке? Делитесь в комментариях!