Взлёт и падение Sprandi

Двигайся вперед и возьми свое – именно такой девиз всецело отражает характер популярной спортивной марки Sprandi. Она пришла к нам из Гонконга в середине 90-х, прочно заняв свою нишу благодаря яркой стилистике,  универсальности и ценовой доступности.

Вместе с тем это была не очередная китайская марка, а качественная и зарекомендовавшая себя ранее в странах Азии и Европы. Кроссовки были изготовлены из хороших материалов, тщательно проклеены и прошиты, имели безупречный внешний вид высокобрендового изделия, а стоили раза в два дешевле, чем известная тройка флагманов Adidas-Nike-Reebok. К этим позитивным качествам добавлялся интересный прогрессивный дизайн – сочетание различных вставок контрастных цветов и в целом необычная задумка.

Абсолютным укреплением позиций бренда в России можно считать рекламный контракт Sprandi и Тимати, который стал участвовать в разработке одной из широких линеек одежды, логотипа и в целом был лицом бренда на тот момент.

Популярность реппера вывела марку на новый уровень, ею очень активно стала интересоваться молодежь, которой полюбился новый стиль  – Street fashion. Круто носить аналогичную обувь, как твой кумир, круто владеть тем, чем владеют звезды, особенно в 90-е, на фоне дефицита и особенного восприятия всех иностранных вещей – Sprandi стал культовым для своего времени. В дополнение к этому развернулась активная кампания по продвижению – рекламу можно было увидеть на троллейбусах и билбордах, бренд активно поддерживает спортивные соревнования и марафоны, что делает его еще более узнаваемым.

Ставка делалась не только на внешний вид, но и на демонстрацию улучшенной амортизации подошвы, продуманности формы и посадке на ноге. Сегмент полупрофессионального спорта наряду с обычным городским использованием был также на их стороне.

Спрос рождал предложение, для тех, кто не мог позволить себе покупку оригинальной пары в магазине, пришли на помощь рынки, наводнившие свои ряды самыми разнообразными подделками. Качество такой обуви оставляло желать лучшего, зато надпись, пусть даже криво нанесенная, демонстрировала превосходство их владельца перед любыми другими кроссовками без имени, которое было на слуху. Она дополнял бешеный микс в создаваемых вещами образах, поддерживала кричащее желание быть модным, когда умами людей правила магия брендов, главное, чтобы этот бренд был крупно и заметно изображен на наиболее видном месте.

Компания успешно функционировала на нашем рынке более 10 лет, но, спустя время, продажи стремительно пошли вниз. Лучи яркой звезды Sprandi начали угасать, и она упала со своего небосклона. Как говорила газета Коммерсантъ – «Не выдержали гонки» и бизнес ушел с российской арены, но продолжил функционировать в других странах, преимущественно в Восточной Европе.

На сегодняшний день ценителям культового в свое время бренда, вызывающего некую ностальгию, можно приобрести полюбившиеся кроссовки в интернет-магазинах и получить такое же высокое качество по приемлемой цене, как и раньше, философия Sprandi осталась неизменной. Также у его владельцев есть еще один успешный проект, выступающий под маркой Earth Gear – одежда для активного отдыха.