«Billionaire Boys Club» – клуб единомышленников уличного стиля

Очень часто при построении своего личного стиля и внешнего вида мы ориентируемся на известных публичных личностей из разных сфер, но, чаще всего, безусловно, из сферы шоу-бизнеса. И это не удивительно, ведь шоу-бизнес так или иначе неразрывно связан с миром индустрии моды. Да и сколько шоу-бизнес подарил индустрии моды интересных брендов

Истинным поклонникам уличного стиля наверняка знакомо имя street-wear бренда с говорящим названием «Billionaire Boys Club». Говорящим, потому что это не просто бренд модной мужской молодежной одежды, а целый клуб. Это клуб единомышленников, близких по духу и взглядам людей, а также клуб фанатов основателей бренда. А ими являются две яркие творческие личности с разных континентов – знаменитый американский музыкант и продюсер Фаррелл Уильямс и Ниго – японский музыкант (диджей) и основатель известной марки уличной одежды «A Bathing Ape».

Фаррелл Уилямс с самого своего появление на музыкальной арене стал привлекать к себе много внимания, так как не только является талантливым музыкантом, но и обладает оригинальным и уникальным стилем. Не зря в 2005 году журнал «Esquire» назвал Фаррелла Уильямса «Самым стильным человеком года», а в 2015 году Советом фэшн-дизайнеров Америки ему была присвоена премия «Икона стиля». Его внешний вид всегда гармоничен, не смотря на некоторую эклектичность и, порой, эпатажность. Фаррелл придерживается правила – несмотря ни на что, будь собой и будь верен себе. Он всегда выглядит естественно и непринужденно, выбирая для своего образа интересные, смелые, нестандартные вещи и их сочетания. Поэтому он всегда находился в поиске креативных брендов, которые могли бы предложить ему одежду, отвечающую его внутреннему миру. И когда музыкант, путешествуя однажды по Японии, очутился в магазине одежды японской марки «A Bathing Ape» – он был ошеломлён увиденным там. Его навсегда пленило видение дизайна и мира в целом создателя марки Ниго. Свое мировоззрение японец удивительно мастерски перекладывал на дизайн, будто материализовал его в своих изделиях. Фаррелл понял, что встретил своего единомышленника и Ниго тот человек, который может помочь воплотить в жизнь его мечты. Именно с этой судьбоносной встречи начинается история «Billionaire Boys Club».

Не смотря на наличие в названии бренда слова «billionaire» (что переводится как «миллионер»), проект не позиционирует себя как «лакшери». Даже наоборот – лозунг бренда гласит: «Богатство заключается в сердце и уме, а не в кармане». Главное иметь не миллион банкнот, а миллион впечатлений, миллион приключений, миллион позитивных эмоций, миллион важных поступков.

 

В качестве логотип для бренда было выбрано графическое изображение головы космонавта, которую нарисовал известный графический дизайнер Sk8thing. Фаррелл давно сильно увлечён темой космоса и возможно поэтому был выбран именно такой футуристичный логотип.

Если говорить о концепции бренда «Billionaire Boys Club», то она построена на слиянии двух миров – Фаррелла и Ниго. Это и яркая азиатская графика, и эстетика американской хип-хоп и скетбординг культуры (в особенности олд-скульной), японское качество и классические силуэты американской рабочей и спортивной одежды. Использование качественных материалов, тканей (от натуральных о технологичных) и фурнитуры, также непревзойденное японское производство – одни и самых сильных сторон бренда. Цены на изделия довольно высокие, но это полностью оправдывается тем, что вы получаете взамен.

Линейки «Billionaire Boys Club» состоят из футболок, поло, толстовок, трикотажных изделий, денима, костюмов и рубашек, верхней одежды из кожи, хлопка и технологичных тканей; головных уборов, обуви, нижнего белья, различных аксессуаров и сувенирки (игрушки, кружки и т.д.). Все изделия производятся в очень ограниченном количестве, что повышает их ценность и уникальность. Также марка периодически выпускает специальные эксклюзивные коллекции, например, «American Russian Friendship» (коллекция выпущенная в честь открытия корнера бренда в Москве) или «Tokyo Capsule Collection» (коллекция, посвященная Японии и представленная только на её территории). И, конечно, никуда без привлечения сторонних творческих сил и близких по духу – у «Billionaire Boys Club» есть успешные коллаборации с китайской маркой «Fingercroxx», с известным американским дизайнером Марком МакНейри, с маркой «Happy Socks», с японским художником Такаши Мураками, с английским брендом «London Undercover’s», с «Adidas Originals» и многими другими.

Развивая свое совместное детище, у партнеров стали появляться и другие проекты. Сначала своей очереди наконец-то дождались девушки и в 2013-м году был запущен «Billionaire Girls Club». А позднее на свет появился новый проект – обувная линейка «Ice Cream», направленная на активную молодежь, увлекающуюся скейтбордингом и другими экстремальными уличными видами спорта.

В настоящее время у «Billionaire Boys Club» имеется три флагманских магазина в Нью – Йорке, в Лондоне и в Токио. И конечно продукция бренда представлена во многих мультибрендовых магазинах по всему миру.