Что такое sneakerhead ?

Сникерхеды

Читая блоги наших зарубежных коллег, посвященные стилю casual, мы наткнулись на интересный термин – сникерхеад (от англ. sneakers – кроссовки, head – голова) и решили порассуждать на тему этого интересного феномена. Сникерхед – тот, для кого только что выпущенная пара кроссовок – «чистейшей прелести чистейший образец», предмет восхищения и вожделения. Конечно же, мы в курсе того, сколь серьезную роль в нашей нынешней модной жизни играет спортивная одежда, и особенно обувь, но вероятно мы недооцениваем масштабы ее влияния. Очередной релиз спортивной новинки может вызвать неоднозначную реакцию – от бунта, до выставки в ее честь, а индустрия спортивной обуви ежегодно оборачивает миллиарды долларов благодаря своим ценителям. У женщин есть Louboutin и Jimmy Choo, а у мужчин – Air Max и Boost.

Очень странно осознавать, что резиновые пляжные туфли викторианской Англии переродятся в мировой феномен, носимый миллионами. Без преувеличения каждый мужчина и его собака являются обладателями заветной пары – и мы ничуть не удивимся, увидев сегодня вечером в Инстаграме фотографию собаки в Jordans. Подозревал ли кто-то из нас, нехотя надевая свои потрепанные кеды на очередной урок физкультуры, что мы носим не просто кеда, а историю. Если бы кто-нибудь сказал нам тогда, чем обернуться наши кеды через пару десятилетий, мы наверняка носили бы их с гордостью, а не с отвращением. Настоящими пионерами в области дизайна и производства сникерсов стали Converse: они совершенствовали стиль и фасон каждой модели, создавая истинные шедевры.  Создав в начале 20-го века специальную модель для игры в баскетбол, они открыли путь всему многообразию моделей, которые существуют сейчас на этом рынке.

И все же как обычные парусиновые туфли эволюционировали до статусного символа модной индустрии, каковым на сегодняшний день являются кроссовки? Похоже, что эта история началась в 80-х, когда зародилась новая субкультура. Стиль casual приобрел невероятную популярность в Штатах благодаря скейтбордерам, серферам и IT гикам. Сам Стив Джобс носил на работу кроссовки! В моде наступала новая эра и, когда наступили 90-е годы, люди променяли свои офисные костюмы на кроссовки.

Огромную роль в эволюции кроссовок сыграл брендинг: из трех белых полосок и простой галочки рождались знаковые дизайны, сделавшие Адидас и Найк передовыми марками спортивной обуви на сегодняшний день. Очевидно, что свою роль сыграла их увлеченность инновациями, которая помогла им добиться столь серьезных высот и закрепиться на них. Дышащие ткани и подошвы, поглощающие удар, позволили этим брендам заметно улучшить уровень комфорта и дизайн. В течение последнего десятилетия мода оказала существенное влияние на окружающий мир, смещая акцент с бренда как такового на простоту скандинавского дизайна. Один из ярких примеров новых брендов – бренд Filling Pieces, который сконцентрирован исключительно на силуэте своих моделей и роскошных материалах, избегая при этом любого кричащего брендинга.

Конечно же не обошлось и до сих пор не обходится без влияния знаменитостей. В конце 80х-начале 90х спортсмены и музыканты являлись ходячей рекламой для этих брендов. В частности, Michael Jordan, Run DMC и многие другие сделали определенные стили поистине легендарными. На сегодняшний день бренды выбрали другой способ: они просто сотрудничают со знаменитостями, создавая коллекции под их именем и обеспечивая тем самым спрос среди многочисленных поклонников и коллекционеров. Благодаря всемирной паутине сегодня можно без труда узнать, что Кенни Вест, Дэвид Бекхэм и прочие знаменитости носят, выходя на обед или отводя детей в школу. Соцсети вносят свою лепту, позволяя Вам найти собеседников, с которыми можно обсудить вашу коллекцию. Приведем в качестве примера блог Obsessive Sneaker Disorder, единственным смыслом существования которого является обсуждение новых коллекций, составление рейтингов этих коллекций и публикация новостей по данной тематике. Подкасты блога насчитывают более 3х миллионов скачиваний, а это большая аудитория.

У кроссовок есть одно несомненное достоинство: они доступны. Обладателем этой статусной вещи может стать любой среднестатистический парень – просто копить ему придется немного дольше, чем Колину Фаррелу. Вы можете собрать внушительную коллекцию в малогабаритной двушке, и Вам не нужен дом на Рублевке, чтобы продолжать пополнять свою коллекцию. И похоже, что это увлечение всерьез и надолго, так как кроссовки стали такой же неотъемлемой частью нашей культуры и общественной жизни, как смартфоны и Facebook.