История бренда Umbro

Если жизнь для вас – игра, а по жизни любимая спортивная игра – футбол, то вы наверняка знакомы с известной британской маркой «Umbro», которая является одной из самых известных брендов в мире футбола. А иначе и быть не могло, ведь именно футбол стал вдохновляющим толчком для основателя бренда.

В далеком 1923 году в Англии проходило важное для страны событие – финал Кубка по футболу, впервые проходивший на стадионе Уэмбли, который оказался забит болельщиками «до краев». Именно тогда зародилась культура футбольных фанатов и этот вид спорта стал для Англии настоящим культом.

Увидев внезапную и быстро растущую страсть жителей Великобритании к футболу, молодой, но предприимчивый портной Харольд Хамфрис увидел в этом для себя шанс для возможного успешного развития. На тот момент у Харольда и его родного брата уже была небольшая швейная компания «Humphreys Brothers Clothing», которую они открыли в 1920 году. Решив переориентироваться на спортивную одежду, братья переименовывают свою фирму, используя сокращенный вариант от «Humphreys Brothers» и в итоге их новое детище получает название «Umbro», что несомненно больше подходит для спортивной марки. В качестве фирменного логотипа основатель выбрал изображение двойного ромба, который служил символом граней алмаза.

Изначально, Харольд планировал шить одежду для футбольных фанатов, количество которых неумолимо росло. Однако он понимал, что лучший способ представить свой бренд и свою продукцию для определенного круга потребителей – это привлечь тех, кто их всех объединяет, то есть известных футбольных игроков. Поэтому бренд предоставил спортивную форму для английских футбольных клубов, в которой команды выигрывали Кубок Англии. Качественная одежда «Umbro» стала известна. Уже в 1925 году она стала пользоваться таким большим спросом, что напарники-братья решили организовать собственную службу по доставке товара, которая в 1928 году стала работать круглосуточно и обязалась доставить заказ в течении 48 часов. На круглосуточный режим работы переходит и швейное производство.

Наиболее громко бренд заявил о себе в 1934 году, когда представил миру футболки, для пошива которых «Umbro» первыми использовали высококачественный перуанский хлопок и технологичную ткань, мягкую на ощупь, которую затем внедрили в свое производство остальные спортивные марки.

Не переводя дух, годом позже «Umbro» вновь «взрывают» рынок спортивной одежды выходом новинки – шорт «Fricshunfree». Раскрашенные в яркие сочные цвета, они были сшиты из нейлона и обеспечивали хорошую поддержку и свободу передвижения.

В экипировке «Umbro» с завидной частотой одерживали победы и бренд стал ассоциироваться с талисманом удачи и победы. Мало того, в 1938 году фирменная спортивная форма английского бренда выдавалась победителям в качестве награды.

Тяжелый для всех период Второй мировой войны бил непростым и для «Umbro». И, конечно, как патриоты своей страны, основатели бренда забыли о футболе и начали поддерживать военную сферу: шили не футбольную, а военную форму и комплектующие, а также открыли столовую для британских солдат. Однако, не смотря на все трудности, после войны бренд быстро реабилитировался и дела «Umbro» вновь пошли в гору.

Многие футбольные команды с удовольствием продолжают выбирать «Umbro» в качестве поставщика спортивной экипировки. А в 1952 году бренду удостоилась честь одеть сборную Англии для летних олимпийских игр. И в последствии ещё последующие 20-ть лет во время Олимпиады на участниках можно было увидеть форму бренда.

Удача не покидает бренд, воодушевленные своими успехами, в конце 50-х компания принимает решение о расширении своих возможностей и начинает осваивать другой не менее массовый спорт – большой теннис. В этом им помогает талантливый теннисист и дизайнер Тедди Тинлинг. Созданный совместно с ним комплект спортивной формы красовался на победителях Уимблдона в течении 60-70-х годов XX века.

Также бренд берется за проект, в рамках которого создают копии профессиональной спортивной формы для детей и подростков. А в 1959 году «Umbro» выпускают особую коллекцию зимней одежды «Выбор Чемпионов», в создании которой им помогал Мэтт Басби.

Английский бренд становится известным на весь мир, а создаваемые им комплекты становятся стандартом футбольной экипировки. В 1963 году престижный «Daily Express» сравнивает дизайнеров «Umbro» с великим Диором, так как в проведенном журналом исследовании марка «Umbro» оказалась лидером в сфере развития дизайна спортивной одежды для игры в футбол за прошедшие сто лет. А в 1968 году компанию отмечают в нескольких номинациях на фестивале «London Design».  Спортивная экипировка марки продолжала приносить удачу своим владельцам, в ней совершали великие спортивные достижения и триумфальные победы.

Несмотря на то, что в 1964 году на одной из фабрик компании случается серьезный пожар, темпы производственных процессов не снижаются, а в 1969 году на свет рождается футболка, выполненная в черно-красную полоску и символизирующая клуб «Манчестер Юнайтед».

В 1974 году случается печальное событие – не стало Харольда Хамфри. Семейный бренд таким и остается, бразды правления переходят его детям. В компании появляются новые направления: шьется форма для арбитров на международные соревнования и запускается производство спортивной обуви. В 1985 в Бразилии были представлены первые футбольные бутсы.

На конец 80-х — начало 90-х годов пришелся пик популярности шорт и нейлоновые красочные шорты от «Umbro» стали носить не только спортсмены и любители спорта, но и простая городская молодежь, предпочитающая стиль Spot-casual или Street-casual.

В 1987 году компания поставляет комплекты одежды для команды Формулы 1, а в 1992 году выходят лучшие бутсы бренда – комфортные «Speciali», выполненные в классическом стиле.

Новое тысячелетие «Umbro» встречает с инновациями: в производстве используется материал «Sportswool», новые технологии изготовления спортивной обуви и впервые создается двухсторонняя футболка. В 2002 году компания вступает в сотрудничество с известным дизайнером Полом Смитом, результатом которого становится ограниченная коллекция футболок для сборной Англии

Дальше инновации продолжаются и в 2007 году «Umbro» создаёт первые непромокаемые бутсы «Ultra SX».  В их рекламной компании футболист из Португалии Деку демонстрирует игру в футбол в воде, обутый в эти бутсы.

Увы, не смотря на все достижения компании, спрос на продукцию бренда спал, популярность снизилась в связи с повелением на рынке высокой конкуренции: «Adidas», «Nike», «Errea», «Reebok» и другие марки смогли переключить внимание на себя и увести у «Umbro» львиную долю клиентов и почитателей. В итоге, в 2008 году компания перешла к «Nike» и конечно последовали некоторые изменения.  «Umbro» стали выпускать одежду не только для большого тенниса и футбола, но и для других видов спорта, а также появилась линия повседневной одежды. К сожалению, «Nike» не удалось вернуть «Umbro» былой славы и в 2012 году бренд вновь был продан компании «Iconix Brand Group».

Сейчас «Umbro» всё также специализируется на спортивной одежде, обуви и аксессуаров. Постоянных линий одежды практически нет, но бывают выходят тематические коллекции, приуроченные к какому-либо важному спортивному событию. Также бренд сотрудничает с другими марками для создания интересных проектов. В том же 2012 году, например,  у «Umbro» вышла лимитированная коллекция футболок и курток, совместно с маркой «Palace skateboards».

Несмотря на, казалось бы, такой грустный итог, бренд навсегда останется в сердцах футбольных болельщиков. Сколько было побед в форме бренда, сколько благодарностей и признаний от профессиональных спортсменов. «Umbro» активно поддерживает имидж футбольного бренда, снимает документальное кино об истории футбола и футбольных командах, а также ролики, где даются полезные советы по игре.  Да и если вы из тех, кто ценит качество, английский спортивный стиль и не массовость, с удовольствием облачаться в вещи бренда. Ведь это не просто торговая марка, это целая эпоха, это длинная вереница великих побед, это культ, который навсегда останется в истории футбола и спортивной моды.