История одной вещи – университетская куртка от Stussy

Олицетворяющий молодость, дерзость, свободу и стиль – американский бренд «Stussy» за время своего существования создал немало непревзойденных хитовых вещей, ставших культовыми. Ярким примером такого уникального и успешного продукта является университетская куртка.

С самого начала своей карьеры, основатель бренда Шон Стусси принимал крайне удачные и правильные решения, обладая удивительным природным чутьем, неиссякаемой энергией, открытостью и предприимчивостью. Много путешествуя, Шон постоянно собирает возле себя творческих интересных людей, которые разделяют его взгляды и являются ярыми поклонниками продукции «Stussy». В итоге, он организует некоммерческий проект «Stussy Tribe» –  международное сообщество или, как его называли его члены – «племя», в которое входили все «свои»: музыканты, диджеи, художники и другие креативные представители молодежной субкультуры. Все участники группы с удовольствием носили одежду под маркой «Stussy», тем самым неся совершенно бескорыстно это имя в массы.

Чтобы выразить участникам группы свою благодарность и подчеркнуть их общность и единство, Шон решает изготовить специальную одежду, а точнее куртку. Как нельзя лучше для этой идеи подошел вариант университетской куртки.

Вообще, университетская куртка, история которой началась в 1865 году, изначально была простым форменным свитером. Такие свитера тренеры спортивных команд американских университетов и колледжей выдавали своим игрокам в качестве поощрения, а наиболее отличившимся на свитера нашивали эмблему с заглавной буквой названия учебного заведения. На дальнейшую трансформацию этого символа отличия повлияло большое количество людей и непосредственно в куртку этот свитер эволюционировал к 1930 году, получив название «letterman jacket». На неё прикрепляли дополнительные нашивки и очень гордились наличием этой вещи в своем гардеробе. Студенты в таких крутках были популярны, воспринимались как местные звезды.

Когда интерес «letterman jacket» утих, буквы и нашивки порой на них вовсе не наносили и тогда за ними закрепилось название «varsity jacket».

И вот Шон Стусси выпускает в 1988 году именные модели университетских курток под названием «Homeboy Stussy Varsit» для своих ребят из «Stussy Tribe». Это были классического кроя шерстяные куртки, с кожаными рукавами, облегающими манжетами, воротников-резинкой и резинкой внизу.  Их отправили друзьям бренда по всему миру и это был невероятно приятный сюрприз, все участники «племени» с гордостью носили их. Действительно, гениальная идея: университетские куртки, являющиеся знаком отличия и объединяющие студентов из одной спортивной команды, теперь объединяли творческую группу людей одних взглядов, вкусов и убеждений. На нагрудном кармане каждой куртки значилось имя её обладателя, вышитое цветными нитками, а на спине была яркая бархатная нашивка в цветах эфиопского триколора. Ребята из «Stussy Tribe», облачённые в университетские куртки смело могли заявить – мы одна банда!

 

Благодаря этой специальной коллекции, мода на «varsity jacket», ранее существовавшая в студенческих кругах, навсегда закрепилась в уличной и в высокой моде.  В последствии, разные варианты университетских курток выходили все последующие года: в честь фестиваля «One Love», «International Stussy Tribe», «Zulu Mask» и другие.

В честь своего 25-летия «Stussy» выпускают коллекцию университетских курток «XXV Varsity», выполненные в классических сдержанных цветах (черный, коричневый, белый). На груди слева была нарисована коронованная заглавная буква «S», а справа красовалась вышитая надпись «In This Great Future… You Can’t Forget Your Past» и классической логотип «Stussy» на спине.

Знаменательной была коллекция «varsity jacket» 2006 года, приуроченная к новому проекту бренда «The Stussy World Tour». Для его реализации были приглашены более 40 художников, которые внесли свою лепту в выпуск новых моделей университетских курток, основной особенностью которых был принт на ткани и изображение черепа на спине.

Двумя годами позже вновь создаётся коллекция для «своих» «International Stussy Tribe Varsity Jacket», с использованием знаменитой растаманской комбинацией цветов (зеленый, желтый и красный). Основные моменты дизайна: логотип IST S-Crow на груди слева и логотип SS-Link (двойная S) на груди справа и на спине, обрамленная фразой «International Stussy Tribe. Feelin’ Irie Inna Skankin’ Stylie».

В 2009 году в свет выходят ещё две коллекции для друзей, созданные под вдохновением ретро-моделей марки. Куртки «Retrospective Rasta Varsity Jacket» были выпущены в Японии и создавались совместно с японским дизайнером Конно Томохиро. Слева на груди и на спине сзади красовался величественный золотой лев в короне.

Крупная капсульная коллекция была представлены на суд поклонников марки в 2010 году. Она называлась «Stussy x Kostas Seremetis Varsity Jacket» и стала результатом совместного с художником Костасом Сереметисом труда. Куртки в стиле панк были украшены разнообразными патчами и вышивками, белым на чёрном.

Вообще 2010 год оказывается довольно продуктивным на новые изделия и бренд создает совместную коллекцию с японским лейблом, в рамках которой выпускают «ROC STAR Varsity Jacket», а также юбилейную коллекцию «The Stussy Retrospective» в сотрудничестве «NEXUSVII», и ограниченную партию университетских курток «NSW Destroyer Jacket» в команде с Nike.

Особенной считается коллекция «BAPE Varsity Jacket», созданная в сотрудничестве с японским брендом «A Bathing Ape» (BAPE). Куртки из коллекции были изготовлены из высококачественных материалов: шерсти и кожи. На спине чёрных или серых курток значилась надпись «Survival Of The Fittest!!!», лого SS-Link на правой стороне груди и патч «BAPE» – на левой. Они имели большой успех и высокие показатели продаж.

В 2012 году «Stussy» вновь стремиться порадовать своих друзей из «Stussy Tribe» и создает ограниченную капсульную коллекцию «International Stussy Tribe Varsity Jacket».

Конечно, это не последняя коллекция университетских курток, они выходили и последующие годы, обновленные или в сотрудничестве с другими знаменитыми марками и дизайнерами.

Для самого бренда и для участников эти университетские куртки всегда будут символом лояльности, наследия и того, что часто успех завязан на значимых отношениях с единомышленниками. А для поклонников продукции «Stussy» это знак культового прошлого, остающегося актуальным и модным на века. Стильный предмет молодежной одежды, пришедший в повседневную жизнь с студенческих стадионов.