Подборка самых интересных вещей от наших редакторов у нас в магазине.
Noah

Noah NY – мужская одежда с социальным сознанием

Noah

logo noahСо стороны легко навесить модной индустрии ярлык очередного продукта потребления, и возможно, что в каких-то случаях это действительно так. В конце концов нет никаких сомнений в том, что кто-то купит одежду определенного бренда просто для того, чтобы его увидели в этом бренде или жаждет именно эту пару обуви, поскольку его любимый рэпер был в них на последней неделе моды. И это абсолютно нормально, ведь мода – это искусство, а правильного или неправильного понимания искусства не существует. Тем не менее важно понимать, что за одеждой всегда кроется какой-то смысл. И не обязательно что-то глубокое, а просто то, что вдохновило автора на этот дизайн. Возможно, это дань уважения какой-то музыкальной группе или юбилей поп-звезды, или дизайнер вдохновлялся оригиналом, когда создавал новый релиз классики, — в общем обычно за дизайном скрыто нечто большее, чем мы видим своими глазами.

noah одежда

Одежда (особенно для создателей и владельцев независимых брендов) всегда была для людей способом рассказать о своих интересах и увлечениях, но что еще более важно, она регулярно становилась платформой для проявления активной гражданской позиции. На протяжении всей современной истории с помощью одежды дизайнеры привлекают внимание к общественным проблемам, а также призывают к социальным переменам. Вероятно, сейчас это значимо как никогда: бренды и дизайнеры (Supreme, Brain Dead, Alex Olson, Bobby Hundreds и другие) заняли активную позицию против многих современных проблем, таких как правые и экстремальные политические взгляды, некоторые бренды мейнстрима используют свою одежду для продвижения социальных изменений, как это делает NOAH.

noah 1
noah 2
noah 3
noah 4
noah 5
noah 6
noah 7
noah 8
noah 9
noah 10
Print
noah 12

Для тех, кто не слишком много знает о бренде. NOAH – бренд родом из Нью-Йорка, черпающий свое вдохновение в классических субкультурах типа панк-рока и скейтерской культуры Нью-Йорка, и создающий одежду вне времени с современным дизайном. Основатель и главный дизайнер NOAH Брендон Бабензайн открыл первый магазин в 2015 году после впечатляющих пятнадцати лет в качестве директора по дизайну Supreme, чтобы разрушить привычные представления о том, как производят и потребляют одежду.

Для начала NOAH взялась за процесс производства одежды: одежда бренда производится на фабриках по всему миру, где к рабочим относятся с достоинством, а их зарплата не ниже прожиточного минимума. Помимо этого, бренд использует премиальные материалы и экологичные технологии. И несмотря на то, что цена товара на полке несколько выше, безусловно это более этичная бизнес модель.

И такой подход не заканчивается на фабрике. Брендон и компания используют свою одежду в качестве платформы для информирования потребителей о различных социальных проблемах и несправедливостях. Например, борьба за гражданские права в Америке, притеснение ЛГБТ сообщества, а также надвигающаяся угроза глобального потепления. В этом году NOAH внес вклад в деятельность таких организаций, как Американский союз защиты гражданских свобод и Общество охраны морской фауны, а также собирали деньги на помощь жертвам урагана в Пуэрто-Рико, направляя для этого часть выручки от продажи одежды.

noah против

 

Учитывая любовь Брендона к панк-року, скейтерской и серферской субкультурам и его активное участие в этих движениях во времена молодости, неудивительно, что его одежда отражает эстетику этих движений. Как бы то ни было, противостоит NOAH модной индустрии. Брендон часто говорил о своей нелюбви к соглашениям, принятым в индустрии, и развивает свой бренд в совершенно противоположном ключе, сочетая такой подход с активностью, которая стала идентичностью бренда. И совершенно понятно, что влияние таких движений никуда не исчезнет. В какой-то степени это делает Брендона и его команду аутсайдерами современной модной индустрии и в то же время добавляет бренду привлекательности. Если ты считаешь приемы современной фэшн индустрии, а также культуру потребления в целом неэтичной, стоит познакомиться поближе с NOAH и связанными с брендом организациями.

К счастью, NOAH не единственный бренд, исповедующий подобный подход к производству собственной одежды, так как все больше компаний начинают думать об этичности, когда дело касается дизайна и производства их продукции. Тем не менее это единственный бренд, который делает это настолько эффективно: сезон за сезоном они выпускают одежду высокого качества, которая отражает свежий взгляд на мужскую классику, создавая при этом вокруг себя большое количество хайпа. И этот хайп действительно реален.

ной

NOAH имеет верных поклонников обитающих на ресурсе NOAH Talk EU/UK, число которых постоянно растет, поэтому бренд стремительно набирает популярность среди молодежи. И хотя в некоторых случаях есть риск пресыщения и неизбежного упадка бренда, то, что они делают, просто прекрасно, так как все больше и больше людей учатся думать о том, как они потребляют, откуда взялась их одежда и об основных проблемах, с которыми столкнулось общество в 21м веке. Ведь в конце концов именно молодое поколение поможет воплотить в жизнь социальные преобразования.

The ‘Them or Us’ Tee “The artful chilling story of castaways degenerating into savagery.” That’s how the trailer touted the 1963 film adaptation of William Golding’s novel ‘The Lord of the Flies.’ The story is one a lot of us had to read as kids. A group of boys crash-land on an island, they organize into tribes, and things get out of hand. We were told it was an allegory about the evil within us, and how without any semblance of structure, our civilization would collapse. The story deals with the fragility of civilization, as well as power, corruption, morality, and the thirst for power, framed in the mindset of schoolboys. While we can be taught these ideas in the abstract sense as kids, it’s hard to fully grasp them. — As we get older, some of those lessons we were taught as kids come to life. We know that in times of crisis, people will band together. We’ll march and dance and chant. We also learn that some people really do choose power over their morals. That our civilization can quickly be divided into tribes. That people can and will choose to blindly follow savages. — ‘Lord of the Flies’ came out in 1954, but somehow more than 50 years later, the symbolism within seems as strong as ever. Fear, hate and violence are on the rise again, as the thin veneer of civilization is threatened by those who thirst for power. One side eventually will win out, either those who want to set the whole island on fire, or those who want to band together to help each other. It’s them or us.

A post shared by Noah Clothing (@noahclothing) on

Бренд признает, что покупка футболки или худи, поддерживающей хорошее начинание, не решит проблему саму по себе, однако повысит осведомленность об этой проблеме, а это лучше, чем ничего. Вот так шаг за шагом они начинают влиять на окружающий мир. Их футболка, посвященная жертвам урагана, собрала более 1500 долларов для жителей Пуэрто-Рико. В это время это было даже больше, чем сделал президент Соединенных Штатов для помощи пострадавшим. Все это показывает, что социальные изменения возможны, а одежда – один из эффективных способов их внедрения. И хотя, чтобы масштабировать эти изменения, бренды подобные NOAH и люди, на которых они влияют будут продолжать понемногу менять мир и при этом хорошо одеваться.

noah end

Комментарии к статье

Будьте в курсе всех событий

Подпишитесь на специальную рассылку