История бренда Norse Projects

В последнее время на арене мировой моды всё активнее и ярче продвигаются к вершине новые молодые бренды. Особенно это касается направления Streetwear. Немалую долю среди этих новых «звезд» занимают скандинавские марки, возможно потому, что скандинавский стиль сейчас в тренде во всех культурных сферах, не только в фешн-индустрии. В качестве одного из лучших в Северной Европе брендов уличной одежды позиционирует себя датская марка «Norse Projects», которую основали в 2004-м году трое приятелей- скейтбордистов. Прошло 12 лет, а бренд не только держится «на плаву», но и продолжает завоевывать поклонников по всему миру.

Будучи всерьез увлеченными скейтбордингом и уличной культурой, друзья Миккель Грённебэк и Антон Юуул озаботились внешним видом продвинутой молодежи, а точнее тем, что могут им предложить датские магазины. Миккель, поживший какое-то время в столице Англии, видел, как дела обстоят там – в магазинах был довольно большой и хороший выбор интересных брендов, о которых в Дании можно было только мечтать. Тогда ребята решают создать собственный бренд. Они называют его «Castle» и делают в производстве ставку на футболки и головные уборы (шапки, бейсбокли), украшенные модными тогда граффити рисунками и принтами. Затем воодушевленные работой приятели решают открыть свой магазин, который помог бы датчанам создавать более интересные, модные и неповторимые повседневные образы. В этот период ребята и познакомились со своим будущим партнером Тобиа Слот, который тоже уже имел опыт создания своего бизнеса: он имел в Париже магазин для скейтбордистов. Объединенные общими интересами и творческим порывом троица четыре года вынашивает концепцию создания собственной марки одежды.  В 2004 году у проекта официально появилось название «Norse Projects» и друзья начали творить. В 2009 году была выпущена полноценная линейка одежды, а в 2015 году стартовало производство одежды для женщин.

При создании своих коллекция одежды бренд прежде всего вдохновляется винтажом, а также неотъемлемой частью уличного стиля – военной (отсюда и использование патчей), рабочей и рыбацкой одеждой. Не смотря на свои скетбординговые корни, цель «Norse Projects» в первую очередь – создание базовой одежды в стиле Casual. К тому же у ребят уже есть парижский магазин «Street Machine», который специализируется именно на неформальной уличной одежде для скетбордистов.

Цветовую палитру дизайнеры берут из окружающей их родной скандинавской природы – это натуральные природные оттенки. При чём они могут быть как спокойными и сдержанными, так и достаточно насыщенными и яркими. Каждый из участников команды вносит в разработку одежды свой индивидуальный вклад, поэтому все коллекции неповторимы и различны по стилистике. Вещи придумываются из соображения, что и сами создатели носили бы их с удовольствием. Они достаточно просты и лаконичны, но в то же время смотрится стильно и добротно – дизайнеры стремятся создавать вещи, которые будут вне времени, всегда актуальны и всегда к месту.

Ещё одна особенность бренда – это использование интересных и необычных материалов. Для этого датчане находятся всегда в поиске, посещают специальные текстильные выставки, винтажные ярмарки и блошиные рынки. Это могут быть как искусственные, так и натуральные материалы (хлопок, шерсть мериноса, фланель, искусственная замша, нейлон и др.), но их применение и сочетание всегда уместно и уникально.

Что касается политики бренда, то компания стремиться к демократичности, простоте и доступности во всем. «Norse Projects» много и активно сотрудничают с другими марками или просто публичными творческими людьми, стремясь создать нечто интересное и свежее. С маркой работали американский дизайнер Марк МакНэйри (обувь), датский бренд «Elka» (куртки-дождевики), марка «Pro Keds» (кеды), «Adidas», «New Balance», английский бренд «Tricker’s» (замшевые броги), английский магазин «Goodhood», дизайнер Стивен Манн и другие.

В вопросе производственных площадок команда «Norse Projects» отдает предпочтение Европе: Румыния, Португалия, Италия.  Но на ярлычке фирменных вещей бренда можно также встретить и такие страны-производители как Шотландия, США Китай, Турция. Сейчас в ассортимент бренда входит верхняя одежда (крутки, дождевики, анораки), головные уборы, обувь, аксессуары, футболки, платья, брюки, толстовки, лонгсливы и т.д. Вещи марки продаются в лучших магазинах мира и ребята невероятно горды и рады тому факту, что их одежда интересна не только магазинам, но и многочисленным покупателям. Практичность, качество, доступность, лаконичный скандинавский дизайн с примесью «милитари» и streetwearа делают оеджду датского бренда востребованными и актуальными для повседневного гардероба.