ONE True Saxon: история бренда

ONE True Saxon, или «Единственный истинный Англичанин» – бренд, словно пропитанный английскими традициями, характерными привычками, юмором и долгими беседами за пинтой в излюбленном пабе.

Его отцами стали опытные профессионалы своего дела, известные в дизайнерской сфере. Марка зародилась в центральном Ноттингеме, но первая коллекция успешно стартовала на севере страны, была очень выразительной в своей простоте – джинсы, футболки, свитшоты, толстовки.

Эти вещи сразу нашли большую поддержку у патриотов и футбольных фанатов, ведь именно северянам можно отдать первенство в предпочтениях и популяризации casual-образов.

ONE True Saxon не позиционирует себя в качестве fasion-продукта, а просто исполняет удобную, достойную и добротную одежду, находящиеся не в потоке массовой моды, а, скорее, в олицетворении национальной стилистической иконы.

Вектор марки не направлен на определенную клиентскую группу, образы позиционируются, как выбор обычных людей, друзей, предпочитающих утилитарность кричащим слоганам, уделяющим внимание, на первый взгляд, мелочам – достаточно ли карманов, чтобы все необходимое было под рукой, насколько идеально брюки ложатся на обувь. Вещи из линеек ONE True Saxon можно увидеть на парнях в многочисленных пабах туманного Альбиона, на футбольных трибунах британских стадионов севера Англии, даже на скейт-площадках, и этот факт подтверждает преуспевание бренда, выход на новый уровень.

Образы коллекций не консервативны, они меняются, трансформируются вместе со вкусами создателей и аудитории. Идеи развития марки черпаются в национальной культуре, многочисленных путешествиях, исторических веяниях. Особой ставкой стала качественность в тандеме с доступностью, ведь все британские компании были абсолютно полярны – либо использовали высококлассные дорогие ткани, либо дешевые недолговечные аналоги, не выдерживающие и нескольких стирок. ONE True Saxon сглаживали большую ценовую пропасть между безупречной, прочной одеждой за большие деньги и привлекательными, недорогими, но весьма одноразовыми вещами.

Так бренд со звучным названием занял свой сегмент рынка, простые собирательные силуэты предпочитали парни с хорошим вкусом, увлеченные качественной одеждой, но не являющиеся теми, кто тяготит к высокой моде или вычурности.

За время существования марки было создано много истинно английских коллекций, составляющих отличнейший прочный и красивый архив, несмотря на немногочисленные точки реализации продукции. Однако интерес потребителей прошел свой пик, продажи начали падать – политика эксклюзивности стала сдавать позиции относительно масс-маркета.

А после выхода из команды учредителей дизайнера Яна Пэйли, основавшего собственный новый бренд, спрос на одежду ONE True Saxon резко пошел вниз. Было принято решение не спасать этот утопающий корабль, что привело прекращению существования бренда, оставившего яркий след в истории британской повседневной моды.

В настоящее время продажа финальных образцов коллекций ONE True Saxon планирует завершиться в конце августа 2020 года.