Уличный стиль – сегодня мейнстрим. Просто смирись с этим

В Лондоне длинный хвост из детей расположился вдоль оживленной торговой улицы. Прохожие глазеют на очередь с противоположной стороны, недоумевая, за чем можно стоять так долго. Репортеры с камерой ходят по улице, записывая все, что происходит. Большинство людей в очереди – одинаково одетые тинейджеры, которые медленно продвигаются по очереди на протяжении уже многих часов. Они приехали сюда со всей страны.

Похоже на сцену, которую можно наблюдать каждый четверг у магазина Supreme, однако мы в Кэмдене, а не в Сохо, а на дворе 2003 год и происходящее не имеет никакого отношения к уличной моде. Мне пятнадцать, и я убедил друга отца подвезти меня в Лондон, чтобы я увидел концерт Funeral For A Friend – эмо группы, которая считалась самой интересной и самобытной в то время (сегодня конечно же уже нет). Я стоял в очереди несколько часов перед клубом Electric Ballroom, чтобы оказаться прямо перед сценой и потратить ту небольшую сумму, которую мне удалось сэкономить на паре футболок. Потом я стоял весь покрытый потом со звоном в ушах и чувствовал себя частью группы. Myspace только-только зарождался, но ни у кого не было смартфонов не говоря уже об Инстраграме, поэтому эмо была последней глобальной субкультурой, пока соцсети не перевернули мир с ног на голову.

Пролетело 15 лет и теперь дети стоят в очереди не на концерты рок-музыкантов, а за редкими экземплярами уличной одежды. Сегодня можно получить любую музыку мгновенно – для этого не существует препятствий, поэтому сегодня молодые люди жаждут не бэндов, а брендов. Сейчас нельзя просто зайти в любой магазин земного шара и купить хайповую одежду: придется простоять в очереди несколько часов, прошерстить рынок перекупщиков или использовать секретные тактики, чтобы купить вещь в интернете. Здесь определенно нужна самоотверженность.

Также как панки, моды, футбольный кэжуал и дети эмо, культура уличной одежды сегодня – это связанное тесными узами сообщество одинаково мыслящих людей, которые выражают себя, используя свою униформу – одежду. В этом вся сегодняшняя молодежная культура: посвятив себя чему-либо ты получаешь право на доступ куда-то, и это заставляет тебя чувствовать себя одновременно и индивидуальностью, и частью чего-то большего.

И если вдруг последние несколько лет вы жили на Луне, то сегодня уличная мода распространяется со скоростью эпидемии. То, что начиналось с горстки молодых людей, вожделеющих нишевых брендов, о которых больше никто не слышал, переросло в глобальное молодежное движение. И оно становится еще больше благодаря социальным сетям. Сегодня все стало моложе: большинство стоящих сегодня в очереди за Supreme каждый четверг – тинейджеры, но при этом за уличной одеждой охотятся во всем мире люди практически всех возрастов.

Уличная мода неотвратима: ее можно купить в Louis Vuitton или в H&M, в люксовых бутиках или на туристических рынках, продающих фейк. Этот стиль настолько вездесущ сегодня, что практически каждая коллекция  одежды сегодня заимствует что-нибудь из уличной униформы: кроссовки, худи, футболки с графикой – не важно многомиллионный ли это модный дом или подающее надежды дарование из Инстаграма. Уличная одежда и мода с подиумов на протяжении многих лет размывали границы друг друга, а грандиозная коллаборация Supreme и Louis Vuitton окончательно разрушила разделявшую их стену.

Но повсюду не только уличный стиль, но и его философия. Гонка за лимитированными коллекциями не давала покоя остальным, поэтому вся индустрия начала копировать принцип выпуска продуктов, которые раскупаются в мгновение ока. Теперь недостаточно просто производить и продавать продукт: люди должны рвать друг друга на куски, пытаясь купить вещь из вашей последней коллекции. Вероятно, бренды считают, что производство чего-то эксклюзивного – путь к тому, чтобы сделать это желанным. «Давайте сделаем коллаборацию», – слышится из уст маркетологов по всему миру.

Даже знаменитости засучили рукава и взялись за дело. Джастин Бибер и Кайли Дженнер продают лимитированные коллекции уличной одежды в поп-ап магазинах, а богатые дети выстраиваются в очереди, чтобы купить эти вещи. Будем говорить прямо: в лимитированных кроссовках, футболках и худи нет ничего андеграундного или нишевого. Если это делает Бибер, то это мейнстрим.

Социальные сети еще ускоряют процесс. Привлечь внимание аудитории удается на все более короткое время, тренды приходят и уходят так быстро, что это приводит нас в смятение, а вещи распроданы еще до того, как ты задумался об их покупке. Молодежь типа @gullyguyleo и @ifayfu собрали в соцсетях огромное количество последователей, тратя тысячи долларов на последние хайповые модели, размещая их снимки в Инстраграм и тут же начиная охоту за следующими. И уже не важно, редкая ли это вещь или нет – ты в любом случае увидишь это в Инстраграме.

Для тех, кто уже давно в этой сфере, такие перемены дались нелегко. Мы влюбились в уличную одежду, поскольку это был андеграунд: сложная система нишевых брендов приспосабливала и адаптировала поп-культуру во что-то новое и захватывающее. В то время все происходило гораздо медленнее. Чтобы найти вещь по хорошей цене, нужно было отслеживать ее онлайн, ездить по магазинам или пользоваться своими знакомствами. Сегодня же в сумасшедшей гонке за постоянными удовольствиями люди уже не задумываются о многих вещах или им просто наплевать на многие нюансы и особенности субкультуры.

И куда же мы идем в таком случае? Неужели мы просто продаем всякую ерунду и начинаем одеваться как наши родители? Совсем нет. Мир изменился и очень сильно, а если вы оглянетесь вокруг, то поймете, что сейчас все гораздо лучше, чем когда-либо.

Уличный стиль стал глобальным языком, и, если подумать о том, что сейчас происходит в мире, то это очень сильное явление. Я говорю на этом языке с парнями из самых далеких стран, например, Бразилии или Исландии. У нас были авторы из Южной Африки, Казахстана и России, а в нашей рубрике  «Радар» («В фокусе») огромное количество лукбуков со всего земного шара: из Индонезии, Болгарии, Нигерии – откуда угодно. Покажите любую точку на карте и будьте уверены, что вы найдете там адептов уличного стиля.

Не так давно Меккой уличного стиля считался Нью-Йорк, но сейчас все настолько открыто, что новый тренд может прийти откуда угодно. Взять хотя бы Гошу Рубчинского. Россия – враг номер один в западных медиа, но Гошино восхождение к славе осветило новую, молодую и прекрасную часть страны. Российская молодежь – музы уличного стиля, надписи Гоши на кириллице можно увидеть на спинах репперов, знаменитостей и сведущих тинейджеров по всему миру.

В мире, который по спирали движется в изоляционизм, возможность уличной моды говорить через границы и часовые пояса на всех языках мира становится все значимее.

Кроме того, уличная мода постоянно эволюционирует и в этом ее главная сила. Социальные сети разрушили барьеры между различными культурами, и это дало возможность дизайнерам создавать все, что они хотят. Сегодня уже нет правил: просто возьми это и сделай своим.

В наши дни все приходит и уходит намного быстрее, но в то же время уличная мода постоянно прогрессирует, а значит не будет скучной. На первый взгляд кажется, что вся она сплошь состоит из прямоугольных лого и Yeezy, но если копнуть чуть глубже, то вы увидите захватывающий мир начинающих дизайнеров, задающих новые направления в моде. Сегодня рынок настолько велик, что даже самые слабые имеют реальный шанс создать рентабельный бизнес на основе своих творений.

Бренд C.E. смешивает культуру лэдов с экстравагантным и мрачноватым скай-фаем, Midnight Studios возвращает нас назад в славные рок-н-рольные дни, 424 – дань уважения западного побережья рэпу и группе Raf. Ader Error – взрыв цвета и андрогинного кроя, MISBHV – славянская импровизация на тему роскоши нулевых, а NOAH – зрелый взгляд на американскую контркультуру.

Стритвеар сейчас настолько разнообразен, что существует достаточно крутых брендов, чтобы ты оставался стильным и вдохновленным этим стилем всю жизнь и без помощи Kanye или Supreme.

Как и уличный стиль, эмо пришел к нам с самых низов. Он зародился среди скучающих детей в полуподвалах американских пригородов, чтобы потом спустя годы стать полноценной субкультурой и распространится по всему миру. Но после того, как этот тренд перестал быть актуальным в 10х годах нынешнего столетия, он уже больше походил на грандиозную собственную карикатуру.

Сегодня уличный стиль – это не просто магазины, где можно купить одежду. Как и ночные клубы, футбольные стадионы, скейт-парки и концертные площадки – это место, дающее человеку возможность почувствовать себя одновременно индивидуальностью и частью чего-то большого и значимого. И неважно дети ли это, спускающие свои карманные деньги на хайповую шмотку или офисный планктон, покупающий себе очередную пару кроссовок на выходные, – все вовлечены в это. И это просто здорово!

Сегодня стритвеар – это мейнстрим. И это вполне неплохо. Так что смирись с этим