От увлечения к бизнесу – американский бренд Ebbets

Если человек чем-то очень-очень сильно увлекается, любит всей душой и погружен в это «с головой», то нередко случается так, что он не просто становится специалистом в своём увлечении, а ещё и вдохновленный своей одержимостью и стремлением поделиться этим с другими, создает нечто новое и интересное. Это может быть что угодно – сеть кафе с тематикой, соответствующей увлечению, либо производство одежды.

Американец Джерри Коэн, родившийся в районе Нью-Йорка Бруклине, с самого детства жил в атмосфере спорта, а именно в период повальным увлечением бейсболом, являющимся до сих пор неотъемлемой частью культуры США. Бейсбол называли «национальной религией Америки» и эту игру очень любил отец Джерри, постоянно рассказывая сыну о происходящих важных и незначительных событиях в сфере бейсбола, истории с матчей и знакомил его с правилами и особенностями этой игры.  Коэн-младший влился в ряды американских фанатов, но кроме увлеченности непосредственно игрой у него возник большой интерес к одной конкретной и неотъемлемой от бейсбола стороне – спортивной экипировке. И когда все американские подростки отчаянно собирали карточки с звездами бейбола, Джерри собирал их лишь потому, что его привлекала форма игроков и графика спортивных эмблем и надписей.

Однажды, в 1987 году, готовясь к публичному выступлению рок-группы, в которой Коэн играл, ему захотелось выйти к зрителям в винтажной фланелевой бейсбольной футболке. Потратив уйму сил и времени на поиски, Джерри понял, что столкнулся с серьёзной проблемой: коллекционеры не стремились расставаться со своими экземплярами, а современные реплики, сшитые из неприятного полиэстера, были отвратительны по качеству и не передавали духа того времени. Поэтому, когда по счастливой случайности в его руках всё-таки оказался один оригинал из 40-х годов, он не растерялся и оперативно сделал по его образцу ещё несколько вариантов футболок. Это решение оказалось крайне удачным и привлекло неожиданный результат – прохожие на улицах обращали внимание на одежду Джерри и были готовы купить такие футболки прямо на месте. Так у Джерри Коэна появилась мысль – создать своё собственное производство. Он подумал, почему бы не превратить своё хобби и одержимость винтажной спортивной экипировкой в бизнес.

Над названием своей торговой марки основатель думал не долго. Бренд назван в честь стадиона «Ebbets Field», сыгравшего важную роль в истории развитии спорта и культуры Бруклина. На протяжении 47 лет он считался городским символом бейсбола и был снесён в 1960 году. Стадион стал частью жизни Джерри, поэтому он дал такое имя своему бизнесу – «Ebbets Field Flannels».

Конечно, Джерри не планировал просто переводить олд-скульные логотипы и эмблемы на футболки, понимая, что этим никого не удивишь. Он хотел, во-первых, полностью, на сколько это возможно, воссоздать атмосферу стиля XX века. А если хочешь добиться аутентичности, то нужно придерживаться её во всем: и в дизайне, и в материалах. И, во-вторых, на основе эстетики эмблематики 40-х, 50-х и 60-х создавать актуальные, стильные и качественные вещи. Для Джерри было важным поделиться с другими не столько своим увлечением, сколько историей, а также сохранить мастерство изготовления изделий, не гонясь за массовостью и трендами. Так история американского бейсбола и футбола стала гидом для бренда «Ebbets Field Flannels» («EFF»). В 1988 году был открыт фирменный офис и размещена первая реклама на страницах «Baseball America», а в 1990 году был выпущен первый цветной каталог.

Джерри находит склад с залежами рулонов оригинальной шерстяной фланели 50-х годов и вручную шьёт несколько рубашек, сохраняя традиционные элементы: надписи, патчи и отделку. Затем стали создаваться коллекции качественных футболок, которые шьются из лучших сортов хлопка или трехкомпонентных тканей. Вся графика для дизайна футболок берется из оригинальных источников — архивов команд, различных видеозаписей и коллекционных карт.

Большую популярность принесла бренду коллекция бейсболок, выполненных из натуральной шерсти «broadcloth» или хлопка на оборудовании середины XX века.  В зависимости от модели, в производстве также используется конский волос, войлок, атлас, натуральная кожа и сатин.  Первыми точными копиями стали бейсболки Тихоокеанской лиги («Pacific Coast League), лиги Сан-Франциско («The San Francisco Seals») лиги Сиэтла («Seattle Rainiers»). Команда бренда старается произвести оригинальное изделия с точностью до самых мелких деталей: стиль козырька, материал окантовки, вид эмблемы (аппликация из войлока или вышивка) и т.д. Одной из знаковых черт марки, не являющаяся аутентичной, но отличающих её от конкурентов- это использование под козырьком сатина зелёного цвета.

Не меньшей любовью пользуются аутентичные клубные куртки бренда, которые изготавливаются на заказ из натуральной шерсти «melton», тонированной кожи и замши, а также из оригинальных тканей 60-х годов: 100% хлопка и хлопка с смесью вискозы / сатина.

Говоря об уникальных отличительных особенностях марки, нельзя не упомянуть о том, что команда «EFF» использует в дизайне не только общеизвестные элементы спортивной экипировки (например, Главной лиги или Международной лиги), но и редкие элементы из архивов малоизвестных лиг и команд самого разного масштаба. Благодаря этому, казалось известная многим история американского бейсбола раскрывается по-новому. Благодаря «Ebbets Field Flannels», мир узнал о том, что небезызвестная культовая личность Фидель Кастро во время своего правления организовал собственную бейсбольную команду «Los Barbudos» (с испанского «бородачи») и провел с ней серию показательных матчей для поддержания духа спортсменов бейсбольной кубинской команды «Havana Sugar Kings». Со всем своим фанатизмом бренд изготовил точные реплики оригинальной формы команды Фиделя Кастро из натуральной шерсти, хлопка и сатина.

На фирменном сайте марки у каждой вещи есть информационная карточка, раскрывающая данные о событиях, местах и людях, которым посвящено изделие или коллекция в целом.

В настоящее время, кроме точных реплик и аутентичных изделий (курток, бейсболок, футболок, толстовок) на тему бейсбола, бренд производит трикотажные изделия в стиле «унисекс» посвященные хоккею и футболу, отлично подходящие для повседневной носки. Поэтому, если вы считаете, что одежда марки привлекает лишь рьяных спортивных фанатов, то ошибаетесь – вещи бренда интересны и ценителям стилей Sport Casual, Street-Casual, олдскульной эстетики, американской культуры и просто любителей комфортной, мастерски сшитой из натуральных тканей, качественной одежды. Команда «Ebbets Field Flannels» хочет отдать дань не столько истории бейсбола или другого вида спорта, сколько эстетике, мастерству и искусству создания спортивной одежды того времени, начиная от графики, логотипов и эмблем, заканчивая материалами и деталями кроя. Все изделия «Ebbets Field Flannels» неизменно изготавливаются на американском производстве, в Сиэттле или Канаде, под чутким контролем руководителя бренда – Джерри Коэна.

Бренд периодически участвует в различных кросс-проектах с близкими по философии марками. У «EFF» есть успешные коллаборации с дизайнерским бюро (multee)project, с магазином «WOAW STORE», с брендами: «J.Crew» (фуфайки), с «YMC», с «Garbstore» (коллекция бейсболок), с «Bathing Ape» (университетская куртка), «Billykirk» (бейсболки), «PF Flyers» (кеды), «Raised by Wolves», «Jack + Mulligan», «TSPTR», «Akomplice», и многими другими. Для рекламных компаний марка использует знаменитых спортсменов, прошлых лет и современных, а также других популярных личностей.

Сейчас мода на винтажные и олдскульные вещи, отсылающие нас к различным эпохам, растет с каждым годом. А когда это не просто копия, а с любовью тщательно проработанная до мельчайших деталей высококачественная реплика – ценность такой вещи в гардеробе переоценить сложно. «Ebbets Field Flannels» дарит возможность в их вещах каждый день ощущать себя частью чего- то большого: частью истории, частью проделанной большой работы. И просто выглядеть стильно и оригинально.