Saturdays

На волне по жизни -бренд Saturdays Surf NYC

Saturdays

Saturdays logoДля кого-то занятия серфингом или скейтбордингом кажутся легкомысленными и бессмысленными увлечениями, но, возможно, они просто не знают, как те, кто живет и вдохновляется ими, могут в итоге создать серьезное и полезное дело. Например, трое американских ребят-сёрферов взяли и запустили в 2009 году бренд повседневной мужской одежды «Saturdays Surf NYC», продукция которого стала любима не только у представителей сёрф-культуры, а престижное мужское издание «GQ» признало «Saturdays Surf NYC», одной из самых значимых молодых марок современности.

Ребята — Морган Колетт, Джош Розен и Колин Танстолл, познакомились в Нью-Йорке. Их объединяли общие интересы: сёрфинг, искусство, музыка и мнение о том, что нью-йоркское представление о сёрф-культуре существенно расходится с их взглядами. В частности, троицу не устраивало то, что предлагают магазины, ориентированные на сёрф-тусовку. А ребята знали, о чём говорили, в них «сидела» творческая жилка и у всех было развито чувство стиля и вкуса —   Морган и Джош имели опыт работы в сфере моды, а Колин занимал должность арт-директора известного издания «Esquire».

Пожалуй, всех, кто занимается экстремальными видами спорта, отличают такие черты, как смелость, самоуверенность и целеустремленность. Друзья покинули свои рабочие места и активно принялись за воплощение своих идей в жизнь. Колин, ставший художественным руководителем команды, придумал название бренду и выбрал шрифт для его написания. «Saturdays» переводится как «по субботам» — для большинства людей это самый ожидаемы день, первый выходной после рабочей недели. Морган и Джош сразу одобрили это название: оно вызывало только самые позитивные чувства.

Без помощи каких-либо инвесторов, они открыли в Манхэттене сёрферский магазин с кафе, где покупатели могли найти доски, гидрокостюмы, предметы искусства и, конечно, кофе. Уже через год, в 2010-м, была выпущена коллекция футболок, а за ними последовала первая полноценная коллекция мужской одежды.

Идея бренда заключалась в том, чтобы показать всем, что сёрфинг больше чем просто вид спорта – это образ жизни. Это не значит, что поклонники сёрфинга должны носить яркие футболки с изображением пальм, волн и различными тематическими надписями. Это означает, что такие люди любят чувствовать себя «на волне» и в жизни. Одежда не должна доставлять каких-либо неудобств или хлопот как на пляже, так и в городе. Поэтому бренд сделал ставку на базовые вещи с акцентом на функциональность, которые легко и просто комбинировать, они универсальны и подходят для любого случая.

Вещи марки отличаются сдержанностью и лаконичностью. Простой крой, минимализм, спокойные расцветки (хотя в некоторых коллекциях, как, например, весна 2013, есть и вещи с принтами и оригинальными узорами) и качественные материалы (мягкий вельвет, оксфорд, кашемир, шерсть, нейлон и смесовые ткани) – это то, что предлагает «Saturdays Surf NYC» для городской жизни поклонникам сёрфинга и современным модникам. Они стремятся в вопросе качества не уступать маркам сегмента luxury, но поддерживать доступную ценовую политику. В дизайне одежде направление взято на классический стиль серфинг-культуры 50-х и 60-х годов с примесью эстетики современного Нью-Йорка.

Ассортимент магазина состоит из верхней одежды (куртки, жилетки, пальто), трикотажных вещей (кардиганы, свитера), брюк, джинсов, шорт средней длинны, футболок, маек, рубашек, обуви и аксессуаров (головные уборы, носки, сумки, солнцезащитные очки, ремни, полотенца). Верхняя одежда, конечно, рассчитана на нью-йоркский климат, но для российского демисезонного периода вполне подойдет. В основном все изделия марки производятся в Португалии.

В настоящее время «Saturdays Surf NYC» имеют порядка семи флагманских магазинов: два в Нью-Йорке, четыре магазина в разных городах Японии (Осака, Токио, Кобе, Нагоя) и один в Сиднее. Одежда марки популярна у представителей разных субкультур, городских модников и просто потребителей, ценящих комфорт, простоту и качество.

Команда «Saturdays Surf NYC» планирует расширять ассортимент продукции и территориальный охват. А пока поклонники находятся в ожидании новых коллекций, ребята развлекают их в своем блоге и выпускают собственное ежегодное издание «Saturdays Magazine», посвященное не только экстремальным видам спорта, но и культуре, искусству и различным интересным ярким личностям.

Российские поклонники бренда или заинтересованные могут приобрести вещи марки во многих известных интернет-магазинах.

 

 

Комментарии к статье

Будьте в курсе всех событий

Подпишитесь на специальную рассылку