404 wear

404 Not Found: необходимая ошибка

404 wear

Content Protection by DMCA.com

logo 404

Молодая питерская марка 404 Not Found со сложным философским подтекстом появилась всего пару лет назад и сразу же уверенно нацелилась на самые высокие вершины мира моды, выбрав в качестве ориентиров наиболее востребованных дизайнеров прет-а-порте современности.

Марка возникла благодаря усилиям выпускницы петербургского отделения парижского института моды Mod’Art Алены Феликсовой и fashion-фотографа Антона Рудзата. Первая коллекция была представлена в 2017 году на Санкт-Петербургской Неделе Моды St. Petersburg Fashion Week SS18 в рамках дипломного показа учащихся Mod Art. 

404 Алена Феликсова
Алёна Феликсова
Антон Рудзат
Антон Рудзат
404 Not Found

Название и сама идея бренда связаны с романом Шодерло де Лакло «Опасные связи», повествующим о нравах и моральных исканиях французской аристократии. Основатели бренда считают, что свободному человеку просто необходимо совершать ошибки – искать, пробовать и затем исправлять их последствия. Ошибка 404, появляющаяся при поиске по заданным параметрам, объясняется невозможностью найти эфемерную и изменчивую моду, которая не может быть зафиксирована и связана жесткими координатами.

Стиль создатели марки описывают как дерзкий, смелый и свободный, но при этом всегда романтичный. Это неудивительно, если знать, что вдохновителями марки являются модные дома HELMUT LANG и Saint Laurent. В новой коллекции за романтику отвечают цветочные принты, приталенные силуэты, полупрозрачная сетка и шелк. Свободный стиль представляют худи с надписями, свитшоты и футболки с картинками, струящиеся платья-макси и модели-оверсайз. Коллекция исполнена в простых цветах, которые удобно комбинировать и которые особенно распространены в базовых гардеробах – это черный, белый, красный и нюд. При этом сами модели довольно далеки от базы и отличаются сложным кроем и необычными деталями.

404 сложный крой
404 толстовка

Марка делает ставку на амбассадоров и сотрудничество со знаменитыми представительницами мира искусства. Ее продвигают балерина Мария Абашова, танцовщица Ульяна Пылаева, модель и дочь теннисиста Алеся Кафельникова, дочь пресс-секретаря президента Лиза Пескова, снимавшиеся для лукбуков 404 Not Found.

Мария Абашова
Мария Абашова
Мария Абашова
Мария Абашова

Платья марки можно было увидеть на актрисах Кристине Асмус, Дарье Мельниковой, Аглае Тарасовой и Маше Грудиной. Марка даже выпустила две футболки с фото Вайноны Райдер с судебного процесса с ее участием в 2001 году  в коллаборации с Au Pont Rouge. Кроме того, 404 Not Found переосмысливал образы актрис «Москва слезам не верит» и Шерон Стоун из «Основного инстинкта», выпуская тематические линии.

Москва слезам не верит
Москва слезам не верит
404 Шерон Стоун
Коллекция Шерон Стоун

404 Not Found – исключительно женская марка. Здесь нет унисекса и размытых линий, каждая деталь подчеркивает чувственность и женскую индивидуальность. Мировые тренды также не сильно задевают марку, ориентирующуюся на высокую моду, игру в моду и самовыражение через моду. Помимо очевидной принадлежности к высокой моде, стоит отметить и ценовой сегмент выше среднего, выбранный маркой для своего позиционирования. Позволить себе платье или жилет 404 Not Found смогут только самые уверенные ценители моды.

404 end
404 российский бренд

В Москве марка представлена в бутике AIZEL и ГУМе («Секция»), в Санкт-Петербурге – в универмаге «Au Pont Rouge. У Красного моста» и шоу-руме марки на ул. Марата. Кроме того, вещи из новой коллекции можно заказать в интернет-магазине www.404notfound.ru.

Content Protection by DMCA.com

Комментарии к статье

Будьте в курсе всех событий

Подпишитесь на специальную рассылку