404 Not Found: необходимая ошибка

Для тех, кто в первый раз читает мои публикации, будет полезно знать, что в телеграм-канале @soberger_ru и MAX https://max.ru/soberger, я теперь публикую все скидки на одежду, обувь и аксессуары, а также обзоры и истории. Ну и еще будет много чего нового и эксклюзивного. Если Вам интересно быть в курсе последних новостей, предложений и новинок, обязательно подпишитесь, – у меня для Вас много полезного контента.

Молодая питерская марка 404 Not Found со сложным философским подтекстом появилась всего пару лет назад и сразу же уверенно нацелилась на самые высокие вершины мира моды, выбрав в качестве ориентиров наиболее востребованных дизайнеров прет-а-порте современности.

Марка возникла благодаря усилиям выпускницы петербургского отделения парижского института моды Mod’Art Алены Феликсовой и fashion-фотографа Антона Рудзата. Первая коллекция была представлена в 2017 году на Санкт-Петербургской Неделе Моды St. Petersburg Fashion Week SS18 в рамках дипломного показа учащихся Mod Art. 

Название и сама идея бренда связаны с романом Шодерло де Лакло «Опасные связи», повествующим о нравах и моральных исканиях французской аристократии. Основатели бренда считают, что свободному человеку просто необходимо совершать ошибки – искать, пробовать и затем исправлять их последствия. Ошибка 404, появляющаяся при поиске по заданным параметрам, объясняется невозможностью найти эфемерную и изменчивую моду, которая не может быть зафиксирована и связана жесткими координатами.

Стиль создатели марки описывают как дерзкий, смелый и свободный, но при этом всегда романтичный. Это неудивительно, если знать, что вдохновителями марки являются модные дома HELMUT LANG и Saint Laurent. В новой коллекции за романтику отвечают цветочные принты, приталенные силуэты, полупрозрачная сетка и шелк. Свободный стиль представляют худи с надписями, свитшоты и футболки с картинками, струящиеся платья-макси и модели-оверсайз. Коллекция исполнена в простых цветах, которые удобно комбинировать и которые особенно распространены в базовых гардеробах – это черный, белый, красный и нюд. При этом сами модели довольно далеки от базы и отличаются сложным кроем и необычными деталями.

Марка делает ставку на амбассадоров и сотрудничество со знаменитыми представительницами мира искусства. Ее продвигают балерина Мария Абашова, танцовщица Ульяна Пылаева, модель и дочь теннисиста Алеся Кафельникова, дочь пресс-секретаря президента Лиза Пескова, снимавшиеся для лукбуков 404 Not Found.

Платья марки можно было увидеть на актрисах Кристине Асмус, Дарье Мельниковой, Аглае Тарасовой и Маше Грудиной. Марка даже выпустила две футболки с фото Вайноны Райдер с судебного процесса с ее участием в 2001 году  в коллаборации с Au Pont Rouge. Кроме того, 404 Not Found переосмысливал образы актрис «Москва слезам не верит» и Шерон Стоун из «Основного инстинкта», выпуская тематические линии.

404 Not Found – исключительно женская марка. Здесь нет унисекса и размытых линий, каждая деталь подчеркивает чувственность и женскую индивидуальность. Мировые тренды также не сильно задевают марку, ориентирующуюся на высокую моду, игру в моду и самовыражение через моду. Помимо очевидной принадлежности к высокой моде, стоит отметить и ценовой сегмент выше среднего, выбранный маркой для своего позиционирования. Позволить себе платье или жилет 404 Not Found смогут только самые уверенные ценители моды.

В Москве марка представлена в бутике AIZEL и ГУМе («Секция»), в Санкт-Петербурге – в универмаге «Au Pont Rouge. У Красного моста» и шоу-руме марки на ул. Марата. Кроме того, вещи из новой коллекции можно заказать в интернет-магазине www.404notfound.ru.